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汽車后市場(chǎng)：待搶的“萬(wàn)億蛋糕”
文章來(lái)源： 添加人：中汽聯(lián)--徐銘 更新時(shí)間：2014-01-13
2013年，在“微增長(zhǎng)”的預(yù)期下，我國(guó)的汽車市場(chǎng)依舊保持著持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。隨著私家車的急劇增加與車主以養(yǎng)代修愛(ài)車?yán)砟畹钠占埃囀袌?chǎng)逐漸由汽車營(yíng)銷主導(dǎo)轉(zhuǎn)向汽車消費(fèi)主導(dǎo)，汽車后市場(chǎng)顯示出巨大的潛力，正步入一個(gè)黃金發(fā)展期。業(yè)內(nèi)人士稱，汽車后市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，將決定汽車市場(chǎng)的未來(lái)。
萬(wàn)億蛋糕待搶
隨著汽車銷售市場(chǎng)的連年火爆，汽車后市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大。
作為汽車市場(chǎng)的新興行業(yè)，汽車后市場(chǎng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展速度越來(lái)越快，規(guī)模也越來(lái)越大。近年來(lái)，汽車美容、維修、養(yǎng)護(hù)、配件供應(yīng)等方面的服務(wù)更是勢(shì)如破竹，汽車后市場(chǎng)搶占市場(chǎng)份額的號(hào)角已經(jīng)吹響。
車主愛(ài)車意識(shí)的提高，也是汽車后市場(chǎng)火爆的因素。
記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，杭州市內(nèi)的專業(yè)的汽車維修店、保養(yǎng)店大多門庭若市，生意紅火。在杭州的一家小拇指汽車維修店，前來(lái)對(duì)汽車進(jìn)行保養(yǎng)、維修、美容的客戶絡(luò)繹不絕。
中國(guó)汽車后市場(chǎng)藍(lán)皮書預(yù)測(cè)，中國(guó)汽車后市場(chǎng)在未來(lái)十至十五年時(shí)間內(nèi)，每年將保持兩位數(shù)以上的高速增長(zhǎng)，2015年中國(guó)汽車后市場(chǎng)產(chǎn)值有望增至7000億元，成為全球最大的汽車后市場(chǎng)。更有專家預(yù)測(cè)，15年后汽車后市場(chǎng)的規(guī)模將突破10000億元。
行業(yè)現(xiàn)狀堪憂
盡管汽車后市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大的商機(jī)，但專家表示，中國(guó)汽車后市場(chǎng)空間雖大，卻還未形成成熟的市場(chǎng)環(huán)境。
記者發(fā)現(xiàn)，在杭州市區(qū)，大大小小的汽車維修保養(yǎng)店隨處可見(jiàn)，當(dāng)記者問(wèn)及汽車保養(yǎng)的價(jià)格，可謂參差不齊。市民張先生告訴記者：“給汽車上蠟，不少汽車保養(yǎng)店的價(jià)格都不一樣。但我還是偏向選擇比較有知名度的連鎖店，質(zhì)量有保證。”
目前國(guó)內(nèi)汽車后市場(chǎng)相對(duì)于國(guó)外市場(chǎng)而言，無(wú)論是規(guī)模上還是經(jīng)營(yíng)上，都相對(duì)滯后。不少企業(yè)將目光聚集于這塊大蛋糕的同時(shí)，忽視了對(duì)服務(wù)專業(yè)化和品牌化的認(rèn)知，難以形成規(guī)?；姆?wù)，店與店之間惡性競(jìng)爭(zhēng)，再加上法律法規(guī)的缺失，導(dǎo)致汽車后市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序混亂，發(fā)展舉步維艱。因此，規(guī)范市場(chǎng)秩序，探索盈利模式，迫在眉睫。
盈利模式探索
目前，我國(guó)的汽車后市場(chǎng)還處于起步階段，品牌化的缺失是我國(guó)汽車后市場(chǎng)的一大瓶頸。有專家指出，有實(shí)力、懂技術(shù)、善管理的品牌化連鎖企業(yè)，才會(huì)在汽車后市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
此外，隨著電子技術(shù)的迅猛發(fā)展，汽車后市場(chǎng)的電子營(yíng)銷商務(wù)營(yíng)銷也成為一種趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著商務(wù)網(wǎng)站模式的成熟，它在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面發(fā)揮著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，因此緊跟時(shí)代步伐、提高專業(yè)水平、不斷拓寬營(yíng)銷渠道，成為也成為汽車后市場(chǎng)不斷前進(jìn)的方向。
