“互聯(lián)網(wǎng)+”時代溫州跨境電商新思考

上月下旬，溫州海關(guān)通報的全市外貿(mào)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)繼續(xù)走弱的趨勢，但一個亮點是進(jìn)口增速較快：1至6月，全市外貿(mào)出口79.68億美元，同比下降7.53%;進(jìn)口11.5億美元，同比增長22.6%，增速居全省第一位。外經(jīng)貿(mào)運行呈出口市場分化明顯、進(jìn)口貿(mào)易快速增長等特點。

    中韓休閑鞋(溫州)高峰論壇上，雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

    在我市主要出口地區(qū)——歐盟市場需求不振的大環(huán)境下，外貿(mào)這一走向并不令人意外。但在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，溫州外貿(mào)還有新興的增長途徑嗎?市商務(wù)局網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，跨境電商業(yè)務(wù)的增長勢頭明顯：今年1至5月，全市從事跨境電商零售出口的企業(yè)實現(xiàn)出口6084.8萬美元，同比增長15%。

    雖說，我市跨境電商的總量相比全市外貿(mào)規(guī)模占比還很小，且新興業(yè)務(wù)增速總是快些，但2015年被業(yè)界稱為“跨境電商元年”，且溫企不管是上市公司還是中小企業(yè)，布局跨境電商業(yè)務(wù)的動作顯著增多，而且一些投資項目金額高達(dá)近5億元;同時，國家層面加速完善跨境電商扶持政策;這些苗頭讓業(yè)界不得不關(guān)注跨境電商的動態(tài)演變，以盡早做好企業(yè)戰(zhàn)略布局。

    A上市公司發(fā)力跨境電商

    今年上半年，上市公司森馬服飾和奧康國際的2個境外投資項目，成為溫州市對外投資的兩大亮點。森馬服飾投資約合人民幣1.15億元，入股韓國電商服務(wù)的領(lǐng)軍企業(yè)ISE，占ISE公司17.67%股份，成為目前ISE的第二大股東。ISE是一家在韓國KOSDAQ上市的企業(yè)。奧康國際收購“蘭亭集勢”發(fā)行在外普通股的25.66%，交易對價總額為7734萬余美元，成為第一大股東，但未取得蘭亭集勢的實際控制權(quán)。“蘭亭集勢”是一家全球跨境電子商務(wù)企業(yè)，辦公總部在北京，但投資方注冊在開曼群島，2013年6月6日在紐約證券交易所(NYSE)上市。

    跨境電商這一業(yè)務(wù)在溫州并不算新興事物，幾年前各大企業(yè)和媒體都已在談?wù)撨@一名詞，但溫州上市公司大規(guī)模布局跨境電商，甚至收購國外上市跨境電商平臺，還是破天荒之舉。這一現(xiàn)象預(yù)示著哪些市場大環(huán)境的變化，值得業(yè)內(nèi)人士細(xì)究。目前，有一點很明確——上市公司開始在跨境電商上發(fā)力，并且在投入資金、人才隊伍、商業(yè)影響上將起到引領(lǐng)的作用。

    今年6月17日，省長李強在全省資本市場發(fā)展暨推進(jìn)上市公司并購重組大會上指出，上市公司作為企業(yè)制度最先進(jìn)、資金實力最雄厚、投資能力最強、增長質(zhì)量最好的企業(yè)群體，要發(fā)揮龍頭帶動作用，成為浙江創(chuàng)新驅(qū)動和產(chǎn)業(yè)升級的主力軍。上市公司要圍繞集聚先進(jìn)要素加大并購重組力度，以戰(zhàn)略思維、全球眼光大膽實施海外并購，迅速獲取技術(shù)、品牌、市場渠道等先進(jìn)要素，提升市場競爭力。

    不論是將“中國制造”以跨境零售電商的新方式賣給“老外”，還是將歐美市場高端消費品通過電商賣給國內(nèi)消費者，上市公司或許利用自身優(yōu)勢，將更加有所作為。

    B中小企業(yè)也有自身優(yōu)勢

    上市公司作為商業(yè)大佬，開始購買跨境電商平臺，那中小企業(yè)是否沒有機會了呢?中小企業(yè)不是沒有機會，跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈長，中小企業(yè)做不了平臺，但可以利用平臺完善外貿(mào)銷售方式，或者參與海外倉等物流配套設(shè)施建設(shè)，總之可用自身的特色和優(yōu)勢快速步入這一商業(yè)領(lǐng)域。

    在今年3月的第25屆華交會上，溫州參展企業(yè)貿(mào)易方式呈現(xiàn)“觸網(wǎng)”態(tài)勢。溫州海納進(jìn)出口有限公司，在前期以“B2C"方式出口英國箱包產(chǎn)品比較成熟的基礎(chǔ)上，在英國注冊成立了WWW.ACESS.CO。UK電子商務(wù)網(wǎng)站，新增以“B2B"方式出口到英國倉庫，然后由英國倉庫來銷售，大大節(jié)省物流成本。同時，該公司2014年還通過亞馬遜平臺B2C出口約50萬美元，增長了66.7%。另外一家溫州企業(yè)——金耀國際貿(mào)易有限公司，借助阿里速賣通、亞馬遜跨境電商平臺，在充分了解歐美國家生活消費習(xí)慣的基礎(chǔ)上，在美國、德國、英國等發(fā)展“B2B2C"海外倉跨境銷售業(yè)務(wù)，實現(xiàn)了電商平臺下單、海外倉發(fā)貨新業(yè)務(wù)方式。

    捕捉到跨境電商對海外物流的需求商機，溫籍旅塞華商、塞爾維亞貝爾麥克中心董事長周海鷹與溫州外貿(mào)工業(yè)品有限公司，共同打造塞爾維亞貝爾麥克商貿(mào)物流園，成為浙江省省級境外經(jīng)貿(mào)合作園。該園區(qū)結(jié)合O2O電子商務(wù)模式，為國內(nèi)廠家和跨境貿(mào)易電商提供保稅倉儲、物流配送、線下體驗、商品展示、售后服務(wù)等配套服務(wù)。

    周海鷹在接受本地媒體采訪時說，溫州的中小型企業(yè)可以考慮在物流園開展示門店，通過物流園這個平臺把產(chǎn)品打入歐洲市場。

    C跨境電商迎大發(fā)展態(tài)勢

    跨境電子商務(wù)是外貿(mào)發(fā)展的一種新模式，是一個新的增長點，能夠幫助企業(yè)拓展國際市場，擴(kuò)大海外營銷渠道，它的健康發(fā)展是外貿(mào)持續(xù)健康發(fā)展的需要，將對外貿(mào)經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變起到非常重要的作用。這是業(yè)界和國家層面對發(fā)展跨境電商的共識。

    6月24日至7月9日，市商務(wù)局利用近半個月時間，對全市范圍內(nèi)跨境電商零售出口情況進(jìn)行一次摸底。據(jù)本次摸底調(diào)查，截至7月9日，全市從事跨境電商零售出口企業(yè)187家，出口產(chǎn)品主要有服裝、箱包、鞋類、電子電氣、汽配、眼鏡、禮品文具等，出口市場主要為俄羅斯、巴西、美國、歐洲等，出口物流渠道主要為溫州郵政國際小包及E系列，占比85%以上。按出口平臺來分，速賣通是跨境電商出口主流平臺，使用企業(yè)154家，占比83%;自建平臺企業(yè)14家，占比7%;亞馬遜、ebay等平臺使用企業(yè)19家，占比10%。按出口規(guī)模來分，跨境電商年出口50萬美元以下企業(yè)占大多數(shù)，共132家，占比70.6%;50至100萬美元企業(yè)27家，占比14.4%;100至200萬美元7家，占比3.8%;200萬美元以上企業(yè)21家，占比11.2%。

    據(jù)市商務(wù)局介紹，這些摸底數(shù)據(jù)為全市跨境電商零售出口數(shù)據(jù)庫，國家跨境電商試點城市獲批，以及下一步我市跨境電商“9610"項下陽光化通關(guān)政策的制定及實施對象明確，提供了基礎(chǔ)資料。

    據(jù)中國電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計，2014年，中國跨境電商交易規(guī)模約4.2萬億元人民幣，同比增長33.3%。其中，出口占比約85.4%，B2B交易占比達(dá)93.5%。

    在跨境電商迎來快速發(fā)展的同時，業(yè)內(nèi)人士指出，一方面，企業(yè)要努力提升出口產(chǎn)品質(zhì)量，強化品牌意識。針對物流瓶頸，加快建設(shè)“海外倉”，實現(xiàn)當(dāng)?shù)匕l(fā)貨，加快商品配送和銷售速度。另一方面，政府應(yīng)加強服務(wù)，研究制定與跨境電商發(fā)展相適應(yīng)的監(jiān)管政策，從通關(guān)、稅收、結(jié)匯等方面入手，為跨境電商發(fā)展?fàn)I造良好的“軟環(huán)境”。