行業(yè)觀察：中國輪胎走向全球還缺什么？

　　中國輪胎要走向全球，贏得尊重，提升全球商業(yè)價(jià)值，急需樹立綠色、安全、高端、個(gè)性化品牌新形象。

　　2015年9月底，一場(chǎng)有400多人參加的會(huì)議在山東威海舉行，這是三角集團(tuán)舉辦的“三角輪胎品牌走向全球高峰論壇”。

　　輪胎世界網(wǎng)注意到，此次論壇的主題是“給社會(huì)帶來進(jìn)步，為人類創(chuàng)造文明”，但眾多中外嘉賓討論的焦點(diǎn)，主要集中在一個(gè)話題上：品牌。

　　中國企業(yè)普遍缺少品牌意識(shí)

　　實(shí)際上，關(guān)于品牌的競(jìng)爭力，不只是輪胎產(chǎn)業(yè)，在中國，所有的制造企業(yè)早就有了共識(shí)：當(dāng)今世界，品牌已成為競(jìng)爭焦點(diǎn)，誰擁有卓越的品牌，誰就擁有顧客、市場(chǎng)和未來。

　　然而，不可否認(rèn)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)卻是，中國企業(yè)在走向世界的過程中，真正形成品牌的少之又少，輪胎企業(yè)也不例外。

　　據(jù)悉，經(jīng)過多年的發(fā)展，這個(gè)產(chǎn)業(yè)在中國已經(jīng)形成比較完備的工業(yè)體系，中國已成為世界上第一大輪胎生產(chǎn)國和消費(fèi)國。但是，國內(nèi)輪胎行業(yè)目前不僅存在著產(chǎn)能過剩、自主創(chuàng)新能力薄弱的局面，更為突出的問題是企業(yè)的品牌影響力普遍不強(qiáng)。中國現(xiàn)已有四五家輪胎企業(yè)進(jìn)入全球輪胎20強(qiáng)，但尚缺少像米其林、固特異那樣的全球性輪胎品牌。

　　為此，在三角集團(tuán)舉辦的這次高峰論壇上，業(yè)內(nèi)人士呼吁：中國輪胎要走向全球，贏得尊重，提升全球商業(yè)價(jià)值，急需樹立起綠色、安全、高端、個(gè)性化的品牌新形象。

　　中國國際貿(mào)易學(xué)會(huì)常務(wù)理事、原商務(wù)部駐上海特派員張國慶認(rèn)為，有些國內(nèi)企業(yè)甚至連品牌的內(nèi)涵都不夠了解，以為做幾個(gè)廣告或者獲幾個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，企業(yè)就有了品牌。殊不知，品牌實(shí)際上是滲透在消費(fèi)者骨子里的一種消費(fèi)選擇，是一種具有識(shí)別性的價(jià)值理念。中國企業(yè)在這方面的現(xiàn)狀堪憂。

　　中國橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長鄧雅俐表示，三角輪胎是中國重要的輪胎生產(chǎn)基地，也是中國品牌走向世界的優(yōu)秀代表。多年來，三角不斷提升自主研發(fā)能力，用新材料、新技術(shù)、新工藝，研發(fā)生產(chǎn)安全、節(jié)能、環(huán)保的綠色輪胎、高性能輪胎，依托技術(shù)創(chuàng)新、精益生產(chǎn)、卓越品質(zhì)、全方位服務(wù)，致力于打造全球化品牌。三角品牌的發(fā)展速度與企業(yè)內(nèi)涵同步提升，其市場(chǎng)影響力和社會(huì)形象不斷得到提高。

　　三角輪胎致力于打造全球性品牌

　　在三角集團(tuán)董事長、三角股份有限公司董事長丁玉華眼里，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，樹立品牌經(jīng)濟(jì)，是促進(jìn)中國輪胎業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化的必經(jīng)之路。他說，三角集團(tuán)始終把建設(shè)全球化輪胎品牌作為發(fā)展的核心內(nèi)容，無論是最早在國內(nèi)淘汰斜交胎的落后產(chǎn)能，還是率先走向國際高端市場(chǎng)，所有的戰(zhàn)略目標(biāo)都是圍繞提升三角輪胎的全球品牌競(jìng)爭力而為。

　　據(jù)輪胎世界網(wǎng)了解，目前，三角輪胎的國際市場(chǎng)比重達(dá)到60%，其先后與固特異公司、卡特彼勒公司、沃爾沃公司、特雷克斯公司、利渤海爾公司、通用公司、大宇公司、斗山公司等跨國公司建立起長期合作伙伴關(guān)系，在替換胎市場(chǎng)上，三角產(chǎn)品已供給全球170多個(gè)國家和地區(qū)。

　　據(jù)有關(guān)人士分析，以三角等為代表的一批中國輪胎先進(jìn)企業(yè)，正借助智能制造和創(chuàng)新升級(jí)，著力打造卓越的全球化品牌，形成競(jìng)爭新優(yōu)勢(shì)，提升“中國制造”的整體形象和核心競(jìng)爭力。

　　“國內(nèi)企業(yè)逐漸走向世界經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)，與全球品牌共舞，并通過品牌競(jìng)爭力為全球消費(fèi)者提供綠色、安全的產(chǎn)品。中國輪胎業(yè)正在探索的品牌國際化之路，正是‘中國制造’的希望所在。”一位業(yè)內(nèi)人士向輪胎世界網(wǎng)表示。