借互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢 汽車定制化邁出第一步

定制化生產(chǎn)在汽車行業(yè)并不陌生，市場上不乏一些由手工定制打造的超級跑車或豪華轎車，但這只是少數(shù)消費者能享受的“專利”。然而，隨著汽車與互聯(lián)網(wǎng)開始進入深度融合期，車企大規(guī)模生產(chǎn)專為普通消費者定制的汽車正在成為可能。 　　“先鋒”嘗試已然啟動
　　 廣州車展：豪車定制開拓市場
　　在11月底剛剛落幕的廣州車展上，無論是寶馬、奧迪、奔馳等豪華品牌，還是保時捷、蘭博基尼、法拉利等超豪華跑車，都顯示出開始側重于定制項目開發(fā)的動向，這也預示著豪華車市場將迎來新的細分市場。
　　在本屆廣州車展上，寶馬攜多款重磅新車參展，其中包括近期剛上市的全新寶馬7系，而首發(fā)亮相的750Li xDrive 定制版，則開啟了寶馬個性化定制模式。
　　奔馳同樣不甘落后，此次廣州車展攜旗下四大品牌共39款車型亮相，其中包括一款G 63 AMG 463特別版車型。梅賽德斯AMG為G 63 Edition463帶來了更為專屬的外觀飾件，以彰顯其與眾不同的個性。
　　 長安+汽車之家：電商定制逸動XT
　　10月1日，長安汽車與汽車之家合作生產(chǎn)的定制車型——逸動XT汽車之家定制版正式上線銷售。這是今年4月汽車之家與長安汽車宣布全面戰(zhàn)略合作以來，第一款上線的定制車型。
　　逸動XT定制版從立項到產(chǎn)品下線，歷時近半年。調(diào)研分析綜合了多方面的信息和數(shù)據(jù)，其中長安汽車負責線下的常規(guī)調(diào)研分析，汽車之家負責論壇用戶的需求分析和用戶需求網(wǎng)絡調(diào)研等。雖然需要對多方信息進行過濾、篩選，但大數(shù)據(jù)分析面廣、速度快，能夠更全面、準確地反映用戶的需求，這讓研發(fā)團隊受益匪淺。未來，雙方還計劃基于線上線下的數(shù)據(jù)挖掘，進一步推出符合用戶需求的定制化車型。
　　對于產(chǎn)品的贏利預期，長安汽車負責人表示，未來購車的主流人群，尤其是通過電商平臺購車的主流人群必然趨于年輕化、個性化，會給定制車型帶來不錯的前景。目前，長安汽車的電商定制合作主要是基于模式的探索，短期內(nèi)不以盈利為目的。但長期來看，電商定制必然會成為利益點。
　　吉利+必要商城：推線上定制熊貓酷趣版
　　繼長安汽車之后，今年“雙11”前夕，吉利汽車和必要商城在北京宣布，合作推出線上發(fā)售的可定制轎車——吉利熊貓酷趣版。
　　此次，必要商城線上發(fā)售的吉利熊貓酷趣版轎車，售價為41,999元起，前66名付款者可享受2,000元優(yōu)惠，再扣除3,000元國家補貼，只需36,999元就能拿到手。必要商城CEO畢勝表示，通過C2M的“短路經(jīng)濟”模式，一頭連著制造商，一頭連著消費者，短路掉庫存、物流、總銷、分銷等一切可以短路掉的環(huán)節(jié)，砍掉所有不必要的成本。
　　吉利集團公關總監(jiān)楊學良表示，“在互聯(lián)網(wǎng)時代和大數(shù)據(jù)時代，電商已經(jīng)成為汽車銷售的重要渠道之一。”這次只是吉利和必要商城合作的第一步，希望以后能沿著高性價比的模式，將汽車互聯(lián)網(wǎng)+突破性創(chuàng)造繼續(xù)深入下去，在提供高品質(zhì)、高性價比的基礎上，讓用戶的個性化需求得到不斷的滿足，比如車燈可以設置成車主的姓名等。
　　凱翼：發(fā)布首個“眾包造車”平臺
　　在長安、吉利之前，凱翼汽車已經(jīng)公布了類似項目。7月28日，凱翼汽車醞釀一年的“眾包造車”項目正式亮相。凱翼旗下的眾包造車平臺——“凱翼+你一起造車”眾包造車平臺在當日上線。這是中國汽車行業(yè)首個眾包造車平臺。
　　凱翼汽車總經(jīng)理鄭兆瑞表示：“我們在汽車定制化上一直都有自己的規(guī)劃，成果將在未來幾年的部分產(chǎn)品上體現(xiàn)。而當前，凱翼正在做的、也是最重視的一件事就是‘眾包造車’，這也是汽車定制化的另一種嘗試。”鄭兆瑞解釋稱：“簡單來說，就是我們提供一個平臺，大家一起來設計一個車，選出最好的方案。”整個凱翼眾包造車平臺以“去中介化的創(chuàng)新平臺、去中庸化的專業(yè)培訓，去中心化的大眾決策”為基礎，打造一個全民參與造車的互動平臺。
　　簡評：從目前的情況看，汽車大規(guī)模“定制化”的夢想與現(xiàn)實距離還很遠。比如，對于外界關于汽車之家與長安合作的車型何時出爐的疑問，汽車之家總裁李想就坦言無法預期。