2015年收官 車市面臨結(jié)構(gòu)變革

    從上半年的市場頹勢令多數(shù)汽車廠商措手不及，到四季度增速反轉(zhuǎn)，今年中國車市的變化讓人瞠目結(jié)舌。盡管年終的銷量數(shù)據(jù)尚未出爐，但從前11個(gè)月來看，中國車市正在走出低谷。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年下半年政策的推動以及市場的變化讓大部分車企松了一口氣，車市調(diào)整已勢在必行，未來結(jié)構(gòu)的變化將成為主旋律。
車市收官增速逆轉(zhuǎn)
據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會（以下簡稱“中汽協(xié)”）數(shù)據(jù)顯示，今年11月，國內(nèi)汽車銷量相比10月有更大幅度增長。11月我國汽車產(chǎn)銷同比增長17.74%和19.99%。其中乘用車產(chǎn)銷同比增長21.55%、23.74%。1-11月，我國汽車銷量為2178.66萬輛，同比增長3.34%。
中汽協(xié)常務(wù)副會長董揚(yáng)表示：“2015年全年，中國汽車市場的增幅將維持在3%，盡管政策給力，但去年12月我國汽車產(chǎn)銷量基數(shù)較高，這就決定了今年12月的汽車產(chǎn)銷數(shù)字同比增長不會太明顯，全年增長率在3%的可能性比較大。”
事實(shí)上，中國車市在今年經(jīng)歷了過山車般的變化。今年初，中汽協(xié)發(fā)布去年產(chǎn)銷數(shù)據(jù)的時(shí)候就曾提到，今年我國汽車增速將與我國GDP增速基本一致，約為7%。然而，隨著中國經(jīng)濟(jì)調(diào)整的加劇，汽車增量階段性低潮成為現(xiàn)階段中國汽車市場不得不面對的現(xiàn)實(shí)問題。年中，中汽協(xié)將市場增速預(yù)測調(diào)整至3%。但下半年車市銷量的下滑并未停止，1-9月，我國汽車銷量累計(jì)增長率僅為0.3%，勉強(qiáng)維持正增長。
今年9月29日，國務(wù)院常務(wù)會議決定，從2015年10月1日到2016年12月31日，對購買1.6L及以下排量乘用車實(shí)施減半征收車輛購置稅的優(yōu)惠政策。這種政策的推動終于讓連續(xù)9個(gè)月的車市驚險(xiǎn)下滑局面得到緩解。今年10月，我國汽車產(chǎn)銷同比增長7.06%、11.79%。其中乘用車產(chǎn)銷同比增長8.06%、13.34%。
自主品牌份額提升
與車市整體低迷不同，在經(jīng)歷了去年市場份額12個(gè)月連降的自主品牌，今年迎來了春天。中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前11個(gè)月，自主品牌乘用車?yán)塾?jì)銷量達(dá)767.83萬輛，同比增長14.1%；市場份額占比達(dá)41.1%，同比提高3個(gè)百分點(diǎn)。除日系車外，其他外資品牌市場份額整體均呈下滑態(tài)勢，自主品牌正在以驚人的速度搶占外資品牌的市場份額。
值得關(guān)注的是，提升的不僅僅是市場份額，今年絕大多數(shù)自主品牌車企都能順利完成年銷量目標(biāo)，而合資品牌車企則大部分難以完成。今年前11個(gè)月，長安、吉利、江淮三家自主品牌車企已提前完成年度銷量目標(biāo)。
據(jù)悉，自主品牌車企今年普遍加大了在SUV市場的布局，這也是自主品牌乘用車崛起的強(qiáng)勁動力。以國內(nèi)SUV龍頭長城汽車為例，11月乘用車銷量達(dá)9萬輛，同比增長20.7%，環(huán)比增長12.1%。其中，SUV銷量達(dá)7.4萬輛，同比增長25.2%。特別是經(jīng)典SUV車型哈弗H6，11月銷量一舉突破4萬輛大關(guān)，同比增速高達(dá)30%。
業(yè)內(nèi)專家表示，自主品牌歷經(jīng)多年的發(fā)展磨礪，在研發(fā)、車型設(shè)計(jì)、造車質(zhì)量與服務(wù)等多個(gè)方面都已有顯著提高，加之其較好的性價(jià)比，未來自主品牌將迎得更多認(rèn)可。
雙輪驅(qū)動格局形成
值得關(guān)注的是，今年車市的結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，轎車市場開始出現(xiàn)連續(xù)的銷量下滑；SUV整體逆市增長；MPV增速開始逐漸回落；而新能源汽車則迎來了爆發(fā)期。處于格局變化中的車企，也在今年開始產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)品重心逐漸向SUV和新能源汽車產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。
中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年SUV車型持續(xù)熱銷，1-11月乘用車?yán)塾?jì)銷售1868.13萬輛，同比增長5.89%，其中SUV銷售542.24萬輛，同比增長51.12%。毫無疑問，國內(nèi)SUV這一細(xì)分市場火爆依舊。無論是自主品牌還是合資品牌，甚至包括進(jìn)口車在內(nèi)，均在大量投放SUV產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，SUV驅(qū)動整體市場增長將是企業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的一個(gè)真實(shí)寫照。
與此同時(shí)，各企業(yè)紛紛加碼新能源車以拉低企業(yè)的平均油耗。僅在今年，就有上汽、長城、長安等多個(gè)自主品牌在資本市場募集資金用于加碼新能源汽車。今年1-10月，我國新能源汽車?yán)塾?jì)生產(chǎn)20.69萬輛，同比增長3倍。中汽協(xié)預(yù)測，今年中國新能源汽車銷量將超過22萬輛，有望登上全球新能源汽車銷量第一的位置。
汽車業(yè)知名分析師張志勇認(rèn)為，雖然新能源車在推廣普及上仍存諸多掣肘，但在政策的推動和車企積極配合下，新能源車市場化已經(jīng)取得了一定成效，未來，新能源車市場仍將成為車市的主要驅(qū)動力。