去年新車電商成交占3% 滲透率漸升

目前，汽車市場新車電商和在線養(yǎng)護(hù)的線上消費(fèi)意愿在34%左右，2015年中國電商渠道新車成交比例僅占3%；二 手車電商平臺(tái)流量巨大，但最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的具體成交率僅約0.58%；2015年中國汽車養(yǎng)護(hù)行業(yè)市場規(guī)模突破5400億元，預(yù)計(jì)2017年市場規(guī)模將接近 萬億元，目前在線養(yǎng)護(hù)市場滲透率已經(jīng)達(dá)6.2%。

上汽集團(tuán)（600104）旗下o2o汽車電商平臺(tái)車享網(wǎng)日前聯(lián)合艾瑞咨詢，發(fā)布了2016年汽車生活場景化消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告。該報(bào)告指出，O2O汽車消費(fèi)形式已經(jīng)獲得了一定的消費(fèi)者認(rèn)可，雖然當(dāng)前市場汽車電商滲透率較低，但未來前景可觀。

報(bào)告指出，二手車電商平臺(tái)流量巨大，但最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的具體成交率僅約0.58%，交易效率較低。據(jù)分析，用戶購買二手車關(guān)注的基礎(chǔ)因素是車況、車價(jià)和車輛質(zhì)保，而汽車金融、售后服務(wù)等正成為提升交易效率的關(guān)鍵因素。

報(bào)告還顯示，2015年中國汽車養(yǎng)護(hù)行業(yè)市場規(guī)模突破5400億元，預(yù)計(jì)2017年市場規(guī)模將接近萬億元。在 目前的汽車養(yǎng)護(hù)市場，4S店占據(jù)約7成的市場份額，專業(yè)維修商通過服務(wù)和口碑占了3成，其中，在線養(yǎng)護(hù)的市場滲透率已經(jīng)達(dá)到6.2%，即用戶養(yǎng)車新習(xí)慣已 經(jīng)逐漸養(yǎng)成。

數(shù)據(jù)顯示，2015年中國新車銷售增長率為4.7%，預(yù)計(jì)2016年增長率為6.5%，銷量呈現(xiàn)平穩(wěn)增長，汽車保有量逐步提升。報(bào)告指出，在汽車保有量達(dá)1.72億輛、駕駛員數(shù)量達(dá)3.27億的背景下，車聯(lián)網(wǎng)將成為繼電腦、手機(jī)之后的第三大互聯(lián)網(wǎng)入口。

據(jù)報(bào)告，在獲取路況的選擇中，有55.45%的受訪用戶使用導(dǎo)航類APP，而對(duì)于如何度過堵車的等待時(shí)光，選 擇最多的是使用車載視頻及收音機(jī)等車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。這一數(shù)據(jù)意味著，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，汽車消費(fèi)的范疇也將跳出單一的汽車銷售和售后服務(wù)，逐漸向消費(fèi)者的衣食 住行、文化娛樂休閑滲透，汽車作為一個(gè)重要的互聯(lián)網(wǎng)入口和消費(fèi)載體，通過跨行、跨界可以衍生出不少可能性。