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品牌提升成中國(guó)輪胎無(wú)法回避命題

文章來(lái)源：汽車(chē)內(nèi)參添加人：中汽聯(lián)-賀瑤榮更新時(shí)間：2016-05-05

多年以來(lái)，中國(guó)品牌輪胎與其他很多零部件一樣，憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì)，混跡于低端市場(chǎng)，難免會(huì)落得低端的品牌形象。

輪胎品牌影響汽車(chē)形象

在與乘用車(chē)企業(yè)的配套當(dāng)中，價(jià)格并非決定因素。實(shí)際上，有的國(guó)際大牌輪胎企業(yè)非常注重自己的品牌形象，只熱衷于配套中高端車(chē)型。

“輪胎就好比是汽車(chē)的鞋子，輪胎品牌也會(huì)影響到汽車(chē)的整體形象。所以，整車(chē)企業(yè)在開(kāi)發(fā)新車(chē)型的時(shí)候，對(duì)輪胎供應(yīng)商的選擇也是頗為慎重的。”

一位中國(guó)品牌車(chē)企高管如此對(duì)媒體評(píng)價(jià)道。

對(duì)于努力提升品牌形象的中國(guó)品牌整車(chē)企業(yè)而言，中國(guó)品牌輪胎似乎也不是一個(gè)很好的選擇。

難以進(jìn)入配套體系，是中國(guó)品牌輪胎發(fā)力替換市場(chǎng)的一個(gè)客觀原因。

通過(guò)在替換市場(chǎng)上的精耕細(xì)作，也可以為進(jìn)入配套市場(chǎng)積累品牌基礎(chǔ)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。但原配輪胎對(duì)替換市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣的影響，難以忽視。

粗放式發(fā)展弊病顯現(xiàn)

因此，品牌提升是中國(guó)品牌輪胎企業(yè)無(wú)法回避的命題，而這無(wú)疑是一個(gè)持續(xù)累積的漫長(zhǎng)過(guò)程。

事實(shí)上，跟很多制造行業(yè)一樣，中國(guó)品牌輪胎行業(yè)也正面臨著產(chǎn)能過(guò)剩的成長(zhǎng)煩惱。

中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)葉盛基表示，輪胎行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，在過(guò)去十年來(lái)的高速增長(zhǎng)過(guò)程中，也存在著較為嚴(yán)重的盲目擴(kuò)張現(xiàn)象。

隨著經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)、汽車(chē)銷(xiāo)量增速放緩，過(guò)去粗放式發(fā)展的弊病逐漸顯現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2014年，中國(guó)輪胎制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量達(dá)到554家，其中有63家企業(yè)出現(xiàn)虧損。

2015 年，國(guó)內(nèi)全鋼子午胎平均開(kāi)工率約在 62%，同比下降將近 9 個(gè)百分點(diǎn)；半鋼子午胎開(kāi)工率約 67%，同比下降 5 個(gè)百分點(diǎn)。

此外，個(gè)別企業(yè)已倒閉，部分企業(yè)停產(chǎn)檢修，有些企業(yè)項(xiàng)目因資金和環(huán)保問(wèn)題停建。

中國(guó)輪胎優(yōu)勢(shì)正在喪失

與此同時(shí)，近年來(lái)愈演愈烈的“雙反”，對(duì)中國(guó)品牌輪胎企業(yè)也有較大的影響。

據(jù)中國(guó)橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)輪胎分會(huì)對(duì)42家主要輪胎企業(yè)統(tǒng)計(jì)，2015年輪胎出口量為1.546億條，同比下降8.72%；出口交貨值554.8億美元，同比下降15.81%。

兩項(xiàng)出口指標(biāo)“雙降”，在中國(guó)輪胎行業(yè)是首次發(fā)生。