大數(shù)據(jù)揭示與眾不同的豪華車(chē)市場(chǎng)
世界知名的管理咨詢(xún)機(jī)構(gòu)普華永道思略特日前聯(lián)合大數(shù)據(jù)服務(wù)商寧芙科技推出了一份研究報(bào)告，通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)豪華汽車(chē)消費(fèi)者的消費(fèi)行為進(jìn)行分析，揭示了一些與人們?nèi)粘８兄煌囊?guī)律和特點(diǎn)。
據(jù)普華永道思略特介紹，此次調(diào)查通過(guò)對(duì)豪華車(chē)消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)生活行為的大數(shù)據(jù)分析，以洞察消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)，普華永道思略特對(duì)比分析了36款豪華車(chē)型共6萬(wàn)余名消費(fèi)者在汽車(chē)相關(guān)網(wǎng)站上進(jìn)行配置詢(xún)問(wèn)、詢(xún)價(jià)、申請(qǐng)?jiān)嚦嗽囻{等行為，結(jié)果有以下五個(gè)有意思的發(fā)現(xiàn)：
一，女性對(duì)豪華車(chē)安全性更加重視。通過(guò)對(duì)不同性別消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)分析，一個(gè)出乎意料的發(fā)現(xiàn)是，女性最關(guān)注的是豪華車(chē)的安全性而不是顏值。調(diào)查得 出結(jié)論，最受女性青睞的品牌竟然是沃爾沃，而且沃爾沃品牌各種車(chē)型受女性青睞程度都很高。而其他一些原本認(rèn)為是女性之車(chē)的品牌卻不在其列。分析認(rèn)為，沃爾 沃品牌的安全基因?qū)ε?，尤其是有孩子的母親吸引力較大。
二，年輕人更喜歡大車(chē)。調(diào)查顯示，對(duì)于穩(wěn)重、典雅的豪華車(chē)，年輕人喜歡的比例更高。這與我們?nèi)粘ＵJ(rèn)為的年輕人更喜歡輕巧、運(yùn)動(dòng)車(chē)型的認(rèn)識(shí)也有所 區(qū)別。其中，26歲至35歲是豪華品牌的主力軍，甚至奔馳S級(jí)產(chǎn)品中，年輕人的比例高于總體平均值。一個(gè)有意思的特點(diǎn)是，25歲以下的年輕人對(duì)豪華轎車(chē)偏 好度更高一些，而已結(jié)婚成家比例較高的31歲至35歲的潛在消費(fèi)者，相對(duì)而言更關(guān)注中大型SUV產(chǎn)品。分析認(rèn)為，如果預(yù)設(shè)大型車(chē)就一定要走中老年路線，可 能不一定是正確的選擇。
三，豪華車(chē)消費(fèi)并不在黃金商圈。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，豪華車(chē)客戶(hù)平時(shí)消費(fèi)比較集中的區(qū)域并不是傳統(tǒng)的市中心黃金地段，更多是在自己的住所周邊。從商圈分布來(lái)看，年輕的消費(fèi)者普遍居住在非市中心的新興社區(qū)和高端社區(qū)，真正的消費(fèi)時(shí)間更多花在自身居住社區(qū)附近的商圈。
四，買(mǎi)入門(mén)級(jí)豪華車(chē)不一定不是真“土豪”。價(jià)格敏感度在一般的定量調(diào)研中難以獲得準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，但通過(guò)大數(shù)據(jù)能找到一個(gè)角度，相對(duì)準(zhǔn)確地評(píng)估哪款 車(chē)型的潛在車(chē)主是不是“不差錢(qián)”?？傮w來(lái)看，不同豪華品牌車(chē)主的價(jià)格敏感度差不多。也就是說(shuō)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奧迪、沃爾沃，而不買(mǎi)奔馳、寶馬，往往并不是因?yàn)?同級(jí)別的車(chē)型價(jià)格有明顯差異的原因。數(shù)據(jù)分析先試，購(gòu)買(mǎi)寶馬3系的車(chē)主對(duì)價(jià)格敏感度最低，表明寶馬3系的消費(fèi)者更重視這個(gè)品牌帶來(lái)的操控樂(lè)趣本身。
五，奔馳車(chē)主對(duì)真人秀節(jié)目最不感興趣。大數(shù)據(jù)分析表明，豪華車(chē)潛在消費(fèi)者對(duì)電影和真人秀的視頻內(nèi)容最為關(guān)注，而對(duì)在網(wǎng)上和手機(jī)上瀏覽電視劇和體 育方面的視頻相對(duì)較少。分析原因，一方面豪華車(chē)車(chē)主們沒(méi)有這么多時(shí)間去追劇，另一方面更關(guān)注實(shí)時(shí)的體育文字類(lèi)新聞，而直接去看體育節(jié)目視頻回放或視頻直播 的相對(duì)較少。同時(shí)，不同品牌的潛在消費(fèi)者在視頻內(nèi)容方面差異也較大，例如寶馬潛在車(chē)主最喜歡看電影，沃爾沃的車(chē)主相對(duì)而言對(duì)電影興趣較小，奔馳車(chē)主對(duì)真人 秀最不感興趣，而奧迪潛在車(chē)主對(duì)真人秀最感興趣。
