汽車改裝將進入2.0時代

2016年，中國汽車改裝行業(yè)將進入2.0時代。”這是RA中國汽車改裝行業(yè)聯(lián)盟秘書長秦國在8月6日舉行的2016第十二屆上海國際汽車定制改裝博覽會（以下簡稱“RA改博會”）首場新聞發(fā)布會上作出的預判。

據悉，今年10月21日至23日，2016 RA改博會將在上海世博展覽館舉辦。為期三天的展會以“定制、趨勢、價值、生態(tài)”為主題，通過展覽、峰會、交流互動、趨勢發(fā)布會等多種形式研討交流行業(yè)發(fā) 展中的突出問題及發(fā)展趨勢，全面解讀汽車定制改裝2.0時代的產業(yè)趨勢、消費趨勢及市場變局，并將發(fā)布《中國汽車定制改裝行業(yè)2016年度發(fā)展趨勢報 告》。

■ 為汽車改裝2.0“畫像”

在2016 RA改博會首場新聞發(fā)布會上，秦國表示，經過12年的發(fā)展，我國汽車改裝行業(yè)在今年進入2.0時代。

據了解，今年上半年，秦國走訪了國內50家汽車改裝企業(yè)，發(fā)現企業(yè)經營正在進入兩級分化的發(fā)展態(tài)勢，其中，1/4企業(yè)經營狀況 良好，也有1/4企業(yè)正在艱難度日。他認為，2016年將成為我國汽車改裝行業(yè)的分水嶺，企業(yè)需要根據市場變化做好兩項工作：首先是“要換一輛適合路況的 汽車”，其次是“要調整駕駛方式”。秦國強調，未來3至5年，是行業(yè)優(yōu)勝劣汰的時期，優(yōu)秀企業(yè)將更上一層樓，不能適應市場變化及時調整的企業(yè)將更加艱難。

發(fā)布會現場，秦國總結了汽車改裝2.0時代的四大特點：第一，定制改裝將面向高端客戶，產品具有高附加值，所以一定要保證利 潤。第二，定制改裝作為高端產品，要高于賣功能、賣性能的層次，不能僅僅只是滿足客戶需求，還要創(chuàng)造需求。第三，改裝企業(yè)應該聚焦樹立品牌，“深挖洞、廣 積糧、緩稱王”，踏踏實實做好產品。改裝行業(yè)目前仍是小眾行業(yè)，很難做到很大的企業(yè)規(guī)模，但是可以做出大品牌。第四，“不做第一，要做惟一”。改裝企業(yè)不 要急于占領市場，而要做到滿足細分市場需求，實現差異化競爭，正所謂“一招鮮，吃遍天”。

■ 沒有大品牌，只有大企業(yè)

秦國強調，汽車改裝企業(yè)在改裝2.0時代應該認清幾個趨勢，首先是市場需求趨勢向細分、窄眾、差異化發(fā)展，所以改裝企業(yè)的精準 營銷很重要，改裝車不可能像量產車一樣形成規(guī)模效益，所以在改裝行業(yè)“沒有大品牌，只有大企業(yè)”。其次，定制改裝也有5個趨勢：第一是主機廠定制，在生產 線上完成80%的組裝，剩下20%的配置在內飾或外飾上有所區(qū)別。第二是渠道定制，即4S店了解到客戶需求以后，向主機廠提交訂單進行定制或者自己將原車 改裝以后交給客戶。第三是眾籌定制，即部分有特殊需求的客戶通過眾籌方式，向主機廠提交需求和資金，由主機廠按需生產。第四是個人定制，即個人根據偏好， 向改裝企業(yè)提交方案。第五是局部功能定制，即定制車輛保險杠等個別部件，做局部改裝。

為順應這種趨勢，RA改博會做了大量工作。據介紹，它是國內最早創(chuàng)辦的汽車改裝專業(yè)展覽，歷經12年的不斷發(fā)展與調整，已經成 長為汽車定制改裝行業(yè)年度盛典，在促進國際交流、提升產業(yè)價值、優(yōu)化市場結構、引導行業(yè)趨勢等方面貢獻突出。尤其在最近兩年，RA改博會順應國家供給側改 革方向，著力引導汽車定制高端產業(yè)以及個性化消費市場的發(fā)展，走出了一條符合中國國情并極具差異化的展會發(fā)展之路。

為進一步促進我國汽車改裝行業(yè)發(fā)展，在發(fā)布會現場，全國工商聯(lián)汽車經銷商商會（CADCC）秘書長朱孔源與秦國簽署了戰(zhàn)略合作 協(xié)議，未來雙方將在多個領域展開合作，共同促進汽車經銷商與改裝企業(yè)的合作，為經銷商的轉型升級提供又一條路徑。另據秦國透露，RA中國汽車改裝行業(yè)聯(lián)盟 將在2016 RA改博會上正式加入CADCC，共同組建CADCC定制汽車改裝委員會。