汽配跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)形勢大好

 9月19日，eBay發(fā)布了《大中華區(qū)跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)汽配品類發(fā)展報告》，分享中國跨境電商零售出口汽配品類發(fā)展現(xiàn)狀與展望。

在2016廣州國際汽車零部件及售后市場展覽會上，eBay相關負責人對記者說：“根據(jù)eBay內部數(shù)據(jù)顯示：汽配類產(chǎn)品在2016年上半年的總交易額位居大中華區(qū)跨境零售出口品類第四位；其增長率遠超其他品類，位居大中華區(qū)增速冠軍。在出口目的地方面，中國汽配產(chǎn)品賣家在美、英、澳、德四大市場的業(yè)務開拓尤為突出。其中，美國由于汽車保有量居世界第一、且平均車齡超過十年，因此對汽摩配產(chǎn)品需求量極大，成為了中國汽摩配產(chǎn)品銷售額最高的目的地市場；英國、澳大利亞及德國分列第二到四位。”

對中國汽配產(chǎn)品賣家而言，歐美成熟市場不僅消費基數(shù)大，增長潛力也同樣誘人，年均增幅超過40%。其中德國市場的增長潛力尤為突出，年均增幅高達62%*。除上述成熟市場之外，中國汽配產(chǎn)品的銷售在以法國、意大利和西班牙為代表的歐洲小語種國家也取得了快速增長。其中，意大利市場的年均增速達到了77%*。

eBay跨境貿易事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理周海穎表示： “作為中國跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)的開拓者，eBay致力于幫助中國賣家克服銷售渠道、物流解決方案、支付結算及售后服務等方面的重重挑戰(zhàn)，從而直面全球的消費者。目前，汽摩配品類正不斷釋放增長潛力，有望成為提速中國跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。為了讓更多的中國汽摩配企業(yè)分享全球電商增長紅利，在傳統(tǒng)外貿環(huán)境日趨嚴峻的大環(huán)境下找到新的業(yè)務增長點，eBay將借本次展會之機舉辦專業(yè)的招商會及采購峰會，以幫助更多的eBay大賣家及傳統(tǒng)制造企業(yè)實現(xiàn)共贏。”

汽摩配類產(chǎn)品具有單價高、進入門檻高和運輸成本高等特點，因而在跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)中的潛力一直未得到充分釋放。隨著eBay 的創(chuàng)新服務不斷推出，汽配品類的跨境零售出口交易額保持了穩(wěn)定的增長趨勢和強勁的發(fā)展勢頭，并呈現(xiàn)以下特點：

一是助力供給側改革，傳統(tǒng)汽配生產(chǎn)企業(yè)轉型正當時：

隨著中國汽車工業(yè)的快速發(fā)展，尤其是中國取代美國成為全球汽車產(chǎn)銷量第一大國后，中國的汽摩配生產(chǎn)企業(yè)如雨后春筍般遍布全國，趨于飽和的供應鏈加大了供給側壓力，也進一步縮減了傳統(tǒng)銷售渠道的利潤。與此同時，以eBay為代表的國際商務平臺則為傳統(tǒng)汽摩配生產(chǎn)企業(yè)提供了一條高銷售額、高利潤率的快速成長通道，吸引著越來越多的傳統(tǒng)汽摩配生產(chǎn)企業(yè)試水跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)。

二是海外倉實現(xiàn)本地競爭優(yōu)勢：

海外倉儲業(yè)務的興起，不僅提升了物流配送品質和效率，也大大提高了跨境物流的適配性，為汽摩配等重量高、體積大或形狀特異的商品打開了通往國際市場的大門。同時，具備本地發(fā)貨能力的中國汽配賣家得以快速響應消費者需求、完善退換貨及維修等售后服務、有效提升了服務品質和買家體驗。據(jù)eBay內部數(shù)據(jù)顯示，中國汽摩配賣家在主要市場的銷售額中，有超過55%是由存儲在海外倉中的商品創(chuàng)造的。同時，存儲在海外倉中的商品平均售價是直郵商品的兩倍，銷售額年增幅則超過其三倍。

三是更專業(yè)賣家、更豐富產(chǎn)品：

eBay內部數(shù)據(jù)顯示，無論是傳統(tǒng)經(jīng)銷商還是制造商，以燈泡和摩托車把手、倒車鏡為代表的輕量、便于配送、重復購買率高的消耗類產(chǎn)品一直以來都是中國的傳統(tǒng)暢銷類商品。但隨著以傳統(tǒng)汽配經(jīng)銷商和制造商為主的專業(yè)汽配賣家登陸eBay平臺，更多極具性價比的中國汽配商品得以直面海外消費者。車燈、底盤件、保險杠和汽車中網(wǎng)等單價更高、體積更大、工藝更為復雜的商品也逐漸受到買家的青睞和選擇。

四是專業(yè)服務團隊助力賣家高速成長：

對于經(jīng)營傳統(tǒng)汽配行業(yè)的賣家而言，跨境電子商務需要攻克語言文化、消費習慣和法律法規(guī)等壁壘，而且汽配產(chǎn)品在產(chǎn)品特性和銷售方面存在特殊性。因此，eBay一方面聯(lián)合第三方為大中華區(qū)賣家提供海外倉服務及大數(shù)據(jù)分析，同時還將持續(xù)為賣家提供包括入門、進階、專題等線上線下的培訓課程，以及專業(yè)的客戶服務，幫助傳統(tǒng)汽配行業(yè)的賣家實現(xiàn)“電商”和“跨境”的雙重跨越。