汽車電商建生態(tài)圈破瓶頸

從2013年汽車之家開創(chuàng)汽車電商元年后，互聯(lián)網(wǎng)開始逐步滲透汽車行業(yè)的方方面面。而作為每年汽車電商必爭之地的“雙11”，今年已經(jīng)從購車向用車升級。

近日，汽車之家方面宣布，啟動2016年“11.11瘋狂購車節(jié)”。同時，剛剛?cè)胫髌囍覔味麻L兼CEO的平安老將陸敏也首度亮相，并發(fā)布汽車之家的“4＋1”發(fā)展戰(zhàn)略，突破單一售車瓶頸，融入保險和金融業(yè)務(wù)等，打造汽車“生態(tài)圈”。

汽車電商步入“融合”時代

近年來，從新車銷售切入市場的汽車電商，正在經(jīng)歷高速發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，去年，我國汽車電商總成交量已突破70萬輛。據(jù)統(tǒng)計，我國汽車電商的滲透率不足3%，未來發(fā)展空間巨大。然而，隨著國內(nèi)汽車消費增速逐步放緩，汽車電商也同樣面臨瓶頸期。汽車電商的發(fā)展同時也與多方因素緊密關(guān)聯(lián)，包括汽車金融及用車環(huán)節(jié)等，如何整合資源、業(yè)務(wù)鏈條，成為汽車電商深入發(fā)展的關(guān)鍵。

以汽車之家為例，其發(fā)布的“4＋1”發(fā)展戰(zhàn)略顯示，建設(shè)“車媒體、車電商、車金融、車生活”4個圈，從“基于內(nèi)容的垂直領(lǐng)域公司”轉(zhuǎn)型升級為“基于數(shù)據(jù)技術(shù)的汽車公司這1個核心”。“互聯(lián)網(wǎng)與汽車產(chǎn)業(yè)的融合，不單是建一個交易平臺進行線上導流、銷售，未來會進一步深入到大數(shù)據(jù)的挖掘以及整個生態(tài)圈的打造。”陸敏表示。

陸敏認為，在平安集團入主汽車之家后，借助平安在金融方面的優(yōu)勢，將使汽車之家發(fā)力汽車保險及金融領(lǐng)域。據(jù)透露，汽車之家已經(jīng)開始著手汽車金融業(yè)務(wù)，初期目標是做獨立的車金融頻道。

同時，未來汽車之家將依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并進一步深挖數(shù)據(jù)，打造汽車“生態(tài)圈”。陸敏坦言，此前汽車之家在技術(shù)方面投入不是很大，而這恰恰是平安的優(yōu)勢，比如智能識別技術(shù)。融合了平安的核心資源之后，將有助于打造一個2.0版本的汽車之家。以智能識別技術(shù)為例，目前平安擁有的圖像識別技術(shù)在引入汽車之家后，用戶在不知道車輛名稱的情況下，拍攝照片后上傳至汽車之家平臺，通過圖像識別便能獲得車輛的名稱及相關(guān)信息。而在數(shù)據(jù)方面，未來將形成龐大的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，并能針對車企和用戶的不同需求，進行有針對性的點對點服務(wù)。

“雙11”試水新戰(zhàn)略

據(jù)了解，汽車之家即將開啟的“11.11瘋狂購車節(jié)”將首度試水“4＋1”新戰(zhàn)略，汽車金融也成為重要一環(huán)。

汽車之家方面稱，與往年“11.11瘋狂購車節(jié)”只進行一天不同，今年將持續(xù)11天。截至目前，該購車節(jié)已有一汽-大眾、一汽豐田等70多個品牌參與，購車補貼更是創(chuàng)紀錄達到3億元，購車就可享補貼。同時，在汽車金融方面，將針對部分品牌車型進行貼息、最高零息。而借助平安在金融領(lǐng)域的資源優(yōu)勢，不僅在移動端促進與汽車之家的流量共享，平安銀行與平安產(chǎn)險將共同補貼購車用戶1.2億元，平安集團旗下100多萬保險代理人也將參與“11.11瘋狂購車節(jié)”的信息傳播和促銷。

陸敏表示：“整合平安的資源，今年汽車之家 11.11瘋狂購車節(jié) 的銷量將翻一倍。”按照去年汽車之家“11.11瘋狂購車節(jié)”3.7萬輛的銷量計算，今年購車節(jié)的銷量目標是超過7萬輛。