汽車后市場(chǎng)企業(yè)瞄準(zhǔn)零售行業(yè)

最近，全球知名的特殊陶業(yè)（NGK/NTK）亮相汽配展，但與眾不同的是，其宣傳核心卻是如何進(jìn)入中國(guó)的終端市場(chǎng)。

此次展會(huì)最大的亮點(diǎn)，就是特殊陶業(yè)宣布了中國(guó)汽車售后服務(wù)市場(chǎng)全新布局，推行一系列新措施：逐步擴(kuò)大產(chǎn)品在汽車維修領(lǐng)域的知名度；將全球及中國(guó)自主品牌配套的OEM型號(hào)，以更快的周期、更精準(zhǔn)的價(jià)格進(jìn)入后市場(chǎng)；建立強(qiáng)大的分銷網(wǎng)絡(luò)，讓NGK的產(chǎn)品和服務(wù)逐漸覆蓋全國(guó)各地；爭(zhēng)取讓更多的汽車廠商采用NTK氧傳感器。

如今NGK除了為國(guó)際汽車品牌提供服務(wù)之外，還為包括北汽、上汽、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安等中國(guó)品牌汽車廠商提供配套產(chǎn)品，同時(shí)面向獨(dú)立售后市場(chǎng)供應(yīng)相應(yīng)的產(chǎn)品，最大限度滿足不同用戶自主修理更新零部件的需求。為感謝維修人員選擇NGK火花塞，今年9月開始特殊陶業(yè)面向汽車維修人員啟動(dòng)了頗具吸引力的“換燃銥新活動(dòng)”，通過(guò)互動(dòng)機(jī)制，培養(yǎng)用戶的產(chǎn)品使用習(xí)慣，積累了有效的用戶群并得到真實(shí)的產(chǎn)品反饋。在擴(kuò)充經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)方面，NGK將在全國(guó)范圍內(nèi)指定官方授權(quán)銷售店，并覆蓋至中小城市，為他們提供有力的獎(jiǎng)勵(lì)政策以及各項(xiàng)銷售扶持。

而在目前，NTK氧傳感器上，面向市場(chǎng)起售之初的銷售型號(hào)數(shù)量預(yù)計(jì)160個(gè)，其中，廣汽本田、一汽馬自達(dá)、一汽大眾等知名品牌型號(hào)覆蓋率高達(dá)70%至80%。

以往，汽車零部件企業(yè)往往會(huì)將目標(biāo)瞄準(zhǔn)整車廠商和一些維修廠，但隨著中國(guó)汽車保有量的不斷提高，后市場(chǎng)也成為了零部件廠商瞄準(zhǔn)的重點(diǎn)。就比如特殊陶業(yè)生產(chǎn)的火花塞、催化器等產(chǎn)品，對(duì)于汽車來(lái)說(shuō)都是易損品，車輛每行駛一定公里后就需要進(jìn)行更換，以往，人們往往會(huì)直接選擇汽車4S店，更換原廠的配件，但隨著如今越來(lái)越多消費(fèi)者開始DIY修車或者找一些快修店進(jìn)行車輛簡(jiǎn)單的維修調(diào)整，這塊巨大的市場(chǎng)就顯現(xiàn)了出來(lái)。

而事實(shí)上，如今，中國(guó)已經(jīng)成為了世界上汽車保有量大國(guó)，在激烈的汽車頻偏直接競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)抗的背后，是眾多汽車零部件企業(yè)的廝殺。此次，NGK在終端渠道和原廠OEM的雙重推進(jìn)，展現(xiàn)了其欲搶奪更多的中國(guó)市場(chǎng)份額的野心。