營銷“年輕化” 自主品牌玩得真 high

       今年,自主品牌高唱?jiǎng)P歌,紛紛提前完成全年銷售任務(wù),這源于如日中天的SUV,更源于25-35歲年輕消費(fèi)人群的崛起。
　　不知何時(shí),年輕消費(fèi)者紛紛青睞自主品牌,除了產(chǎn)品投其所好、顏值性價(jià)比超高外,還有針對(duì)年輕消費(fèi)人群,投其所好開展一系列“年輕化”的營銷活動(dòng),而且越玩越high。
　　奇瑞汽車咪咕善跑 “強(qiáng)音酷跑節(jié)”
　　12月3日,奇瑞汽車咪咕善跑“強(qiáng)音酷跑節(jié)”全國系列活動(dòng)終極之戰(zhàn)——廣州站震撼來襲。為慶祝“強(qiáng)音酷跑節(jié)”完美收官,5公里的熒光炫跑不僅有高顏值的美女跑團(tuán),還有動(dòng)感熱辣的舞蹈嗨翻全場。由蔣敦豪、李琦及張瑋等歌手獻(xiàn)上活力四射的“好聲音”,讓現(xiàn)場秒變最熱狂歡派對(duì)。
　　自今年10月15日以來,“強(qiáng)音酷跑節(jié)”相繼跑遍了合肥、蘇州、大連、青島、西安、成都、長沙等國內(nèi)各大城市。歷時(shí)50天,8座城市,里程超過20萬公里,吸引了全國線上線下73萬參與人次,455家媒體報(bào)道,累計(jì)活動(dòng)曝光更高達(dá)3.8億次。
　　通過“強(qiáng)音酷跑節(jié)”,奇瑞在85后、90后群體中的知名度和好感度逐步提升,也以實(shí)際行動(dòng)帶動(dòng)更多年輕人加入到跑步的行列,“青春領(lǐng)跑”理念深入人心。而這已經(jīng)不是奇瑞首次以“年輕化”在營銷發(fā)力。
　　寶駿310攜“重磅巨星”吸粉
　　想不想與奧運(yùn)冠軍近距離接觸?想不想與奧運(yùn)冠軍合影?想不想和奧運(yùn)冠軍一起互動(dòng)?機(jī)會(huì)來了!日前,由上汽通用五菱發(fā)起的寶駿310奧運(yùn)冠軍挑戰(zhàn)營活動(dòng)正式啟動(dòng)。西安、長春、秦皇島、南京、昆明、濟(jì)南、廣州、武漢八大城市將成為活動(dòng)的舉辦地。據(jù)主辦方介紹,本次活動(dòng)從10月29日開始到12月10日正式結(jié)束,持續(xù)時(shí)間超過40天。
　　12月3日,來自中國國家舉重隊(duì)的奧運(yùn)冠軍鄧薇來到廣州,開啟廣州站活動(dòng)。根據(jù)流程設(shè)置,場地試駕共分成三個(gè)部分,分別是移動(dòng)投籃、限時(shí)入庫和連續(xù)限寬門。通過趣味兒的活動(dòng)形式,深刻體驗(yàn)了寶駿310在操控、配置上的出色品質(zhì)。場地試駕結(jié)束后,主辦方還策劃了密室逃脫、指壓板大作戰(zhàn)和急速前進(jìn)等需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作的游戲,將奧運(yùn)精神發(fā)揚(yáng)到底。
　　據(jù)悉,早在2007年,上汽通用五菱便與中國國家舉重隊(duì)建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系,下一站寶駿310奧運(yùn)冠軍挑戰(zhàn)營將于12月10日在昆明上演。
　　東風(fēng)風(fēng)神“帶T開跑”Shake Run
　　7月2日,“為我驕傲 自豪向前”東風(fēng)風(fēng)神品質(zhì)之旅第三季首站暨“帶T開跑”東風(fēng)風(fēng)神Shake Run北京站在園博園開跑。3000多余名“樂跑俠”在月季花展館的見證下,一起領(lǐng)略了首都北京的社會(huì)人文氣息和歷史文化氛圍。
　　在全民跑步迅速蔓延的熱潮中,Shake Run融合的跑步、搖滾、派對(duì)、娛樂、涂鴉等多重元素,擺脫傳統(tǒng)跑步競賽的生硬與呆板,將運(yùn)動(dòng)與音樂融合,更有許巍、許飛等優(yōu)秀的音樂樂隊(duì)和樂手加盟。正是看中了這一點(diǎn),品牌趨向年輕化的東風(fēng)風(fēng)神與樂視Shake Run的賽事平臺(tái)攜手,希望能夠?qū)⒁魳放c跑步完美結(jié)合,在國內(nèi)掀起一場全民健身的熱潮。
　　通過一系列體育賽事營銷,東風(fēng)風(fēng)神在品牌年輕化方面已取得不少收獲。目前,東風(fēng)風(fēng)神AX5趣品會(huì)的尋趣之旅大幕已經(jīng)在廣州站啟動(dòng),隨后,東風(fēng)風(fēng)神AX5還將陸續(xù)在重慶、鄭州、武漢、常州四站舉辦。
　　長安汽車助力全國高校愉悅跑
　　為了更加深入的洞察年輕消費(fèi)者的心態(tài),帶給符合他們內(nèi)心需求的產(chǎn)品和服務(wù),長安汽車深入高校,通過贊助高校馬拉松賽事助力肩負(fù)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的年輕學(xué)子。
　　6月13日,“長安汽車杯·青春愉悅跑”第二站活動(dòng)在南方醫(yī)科大學(xué)開跑,作為長安汽車全國高校馬拉松系列賽事華南賽區(qū)的一場結(jié)合熒光元素的夜跑,活動(dòng)吸引了上千名在校師生和跑步愛好者參與。
　　“長安汽車杯·青春愉悅跑”作為2016年度全國高校范圍內(nèi)最重要且最具影響力的活動(dòng)之一,以北京大學(xué)為起點(diǎn),全面拉開全國百所高校馬拉松賽事的序幕,共同完成全長500KM的青春愉悅跑。長安汽車也將全面助力本次賽事,號(hào)召高校學(xué)子們“走下網(wǎng)絡(luò)、走出宿舍、走向操場”以愉悅、輕松的運(yùn)動(dòng)方式擁抱未來。
　　吉利舉辦“VR”新品發(fā)布會(huì)
　　5月5日,吉利汽車借助虛擬現(xiàn)實(shí) “VR”技術(shù),為旗下新車帝豪GS打造了一場“360度全景”VR發(fā)布會(huì),用VR代替真人參加。此次吉利帝豪GS以極具“青年”生活特征的方式公布上市,不僅是在向“青年”和“青年精神”致敬,也是吉利在營銷領(lǐng)域的全新嘗試,將一場新車上市發(fā)布會(huì)做出了“品牌+創(chuàng)新營銷+智能科技”相融合的新高度。
　　吉利帝豪GS是吉利汽車專為不甘平凡、積極向上的“泛85后”青年精心打造的城市跨界SUV,此次,吉利借助先進(jìn)的“VR”技術(shù)發(fā)布新產(chǎn)品售價(jià),引領(lǐng)用戶進(jìn)入如同身臨其境的虛擬現(xiàn)實(shí)世界,以新穎的方式與用戶積極互動(dòng),喚起青年群體與帝豪GS的共鳴。