2016年11月份輪胎電商分析報(bào)告

 《2016年11月份輪胎電商分析報(bào)告》全部數(shù)據(jù)基于中國(guó)輪胎商務(wù)網(wǎng)(www.tirechina.net)電商研究中心2016年11月份收錄的1.4億條商品價(jià)格數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)主要覆蓋天貓?zhí)詫毜入娚唐脚_(tái)的汽車輪胎商品成交信息。根據(jù)中國(guó)輪胎商務(wù)網(wǎng)電商研究中心統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2016年11月份輪胎電商銷售呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

一、產(chǎn)品分析

　　1、最暢銷品牌

據(jù)《2016年11月份輪胎電商數(shù)據(jù)》顯示，2016年11月，“玲瓏”、“佳通”和“朝陽(yáng)”力挫群雄，成為阿里系汽車輪胎最暢銷品牌排行榜冠亞季軍。優(yōu)秀輪胎品牌和品質(zhì)在傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢(shì)向電商渠道延伸，說(shuō)明無(wú)論線上線下，品牌和品質(zhì)是影響消費(fèi)者選擇的主要因素。

　2、 最暢銷產(chǎn)品

2016年11月阿里系電商平臺(tái)輪胎銷量排行榜冠軍是“米其林ENERGY XM2韌悅 205/55R16 91V”，成交量為5557件;排名第二位的則是“米其林正品輪胎195/65R15 91V PRIMACY 3ST”，成績(jī)是4369件， “米其林汽車輪胎PRIMACY 3ST浩悅 205/55R16 91W”以3626件的成交量排名第三。昔日排行榜常客“佳通輪胎SUV520 225/65R17”排第四位，成交量為3220件，同品牌的“佳通輪胎WINGRO 165/70R13”以3043件的成交量位居第五?？傮w來(lái)看，國(guó)產(chǎn)輪胎品牌正逐步崛起，通過不斷加強(qiáng)在研發(fā)創(chuàng)新方面的投入，提高產(chǎn)品質(zhì)量，加大品牌推廣力度，力求在電商領(lǐng)域與國(guó)際品牌一較高下。

3、輪胎價(jià)格分布

輪胎價(jià)格是影響銷量的重要因素之一。根據(jù)中國(guó)輪胎商務(wù)網(wǎng)電商調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年11月份成交量最大的價(jià)格區(qū)間集中在100-150元、200-300元和300-400元部分，此三個(gè)區(qū)間內(nèi)成交量均突破17000件。由此可見，大部分消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)輪胎產(chǎn)品的“消費(fèi)層級(jí)”仍以中等價(jià)位為主，輪胎品牌可針對(duì)“入門”和相對(duì)“發(fā)燒”的消費(fèi)者制定多元化的套餐建議。

二、店鋪分析

　　1、天貓旗艦店信用評(píng)分

2016年11月份暢銷輪胎天貓旗艦店的信用評(píng)分與各月份持平。無(wú)論是產(chǎn)品描述相符程度，還是商家服務(wù)態(tài)度或發(fā)貨速度，均維持在較高的分?jǐn)?shù)水平。從打分和評(píng)價(jià)上可以看出，消費(fèi)者對(duì)于官方旗艦店有較高的信任度，相信產(chǎn)品的品質(zhì)，并且對(duì)咨詢、購(gòu)買及售后的整個(gè)流程基本滿意。從消費(fèi)者評(píng)價(jià)來(lái)看，大多期望加大產(chǎn)品促銷力度，豐富完善現(xiàn)有的線上服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量。

2、品牌搜索熱度

輪胎品牌的知名度在某種程度上影響著天貓旗艦店熱度搜索排行。根據(jù)中國(guó)輪胎商務(wù)網(wǎng)(www.tirechina.net)電商研究中心統(tǒng)計(jì)，本月份，中國(guó)汽車后市場(chǎng)最大的B2C電商平臺(tái)“途虎汽車配件旗艦店”位居2016年11月份搜索熱度榜第一位，“米其林馳加官方旗艦店”躍居第二，國(guó)內(nèi)知名輪胎品牌“雙星”緊隨其后。

3、輪胎電商地域分布

本月，上海地區(qū)以29%的占比奪得輪胎電商地域分布排行榜冠軍，廣東和山東分別以23%和15%的占比排行二三名。此外，北京、浙江等地發(fā)展勢(shì)頭良好，本月躋身于電商地域銷售排行榜的前五?？偟膩?lái)看，除偏遠(yuǎn)地域，2016年11月份全國(guó)各省市的電商輪胎店鋪數(shù)量繼續(xù)呈現(xiàn)出百花齊放的良好態(tài)勢(shì)。

　三、擁抱實(shí)體經(jīng)濟(jì) 探索電商出路

日前中央會(huì)議提出，大力振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)，培育壯大新動(dòng)能，釋放出提振產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要信號(hào)。工信部規(guī)劃司副司長(zhǎng)李北光表示：“振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)在制造業(yè)，關(guān)鍵在存量，核心是創(chuàng)新。”除了加快發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，更重要的是用創(chuàng)新推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“老樹發(fā)新芽”。

電商擁抱實(shí)體經(jīng)濟(jì)，是傳統(tǒng)輪胎行業(yè)轉(zhuǎn)型的大勢(shì)所趨。但是，這一趨勢(shì)在近些年的實(shí)踐中卻遭到了一些挫折。一方面，大量建立在“燒錢”基礎(chǔ)上的電商神話破滅，促使各大品牌回歸傳統(tǒng)的經(jīng)銷代理策略;另一方面，圍繞輪胎購(gòu)買、安裝等一系列服務(wù)體系尚未建立健全，也制約了輪胎電商的發(fā)展。

如今，國(guó)家明確提出以創(chuàng)新手段振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)，對(duì)創(chuàng)新精神的要求再一次擺到了重要位置上。緊扣“老樹發(fā)新芽”的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略機(jī)遇，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的命題做文章，大力建設(shè)本行業(yè)電商生態(tài)圈，摸索輪胎電商新出路，探索大數(shù)據(jù)新形勢(shì)下的電商發(fā)展新模式，促進(jìn)電子商務(wù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，乃至帶動(dòng)全行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，無(wú)疑是新形勢(shì)下輪胎企業(yè)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要思路。