2016年輪胎電商年度分析報告
【慧聰汽車配件網(wǎng)】《2016年輪胎電商分析報告》全部數(shù)據(jù)基于中國輪胎商務(wù)網(wǎng)電商研究中心2016年1-12月份收錄的1.4億條商品價格數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)主要覆蓋天貓?zhí)詫毜入娚唐脚_。根據(jù)中國輪胎商務(wù)網(wǎng)電商研究中心統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2016年輪胎電商銷售呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢。
一、產(chǎn)品分析
1、最暢銷品牌
據(jù)《2016年輪胎電商數(shù)據(jù)》顯示，2016年1-12月，輪胎國際品牌“米其林”傲視群雄，勇奪“最暢銷品牌”排行榜第一名，摘得阿里系最暢銷品牌排行榜桂冠；輪胎大牌“鄧祿普”以6萬件的銷量，獲得第二名；“佳通”則憑借下半年的不俗表現(xiàn)排名第三。“普利司通”暫居第四，快速崛起的國產(chǎn)名牌“玲瓏”和“朝陽”則分居五六名。一線輪胎品牌和品質(zhì)在傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢向電商渠道延伸，說明無論線上線下，品牌和品質(zhì)才是影響消費者選擇的主要因素。
2、最暢銷產(chǎn)品
憑借下半年多月的不俗銷量，“佳通輪胎GiTi228205/55R1691V”在本年度勇奪2016年阿里系輪胎品種銷量冠軍。排名第二的是“米其林XM2韌悅205/55R1691V”，其穩(wěn)定的各月銷量以及“雙十一”期間超過5500件的成交令人印象深刻。另一國際品牌“鄧祿普輪胎SPT1205/55R1691H”各月表現(xiàn)也十分穩(wěn)定，奪得第三。2016年佳通的表現(xiàn)讓人眼前一亮，而作為在輪胎市場縱橫多年的國際大品牌的米其林、鄧祿普，則始終以其優(yōu)良的品質(zhì)贏得消費者的信賴，立足于不敗之地。國產(chǎn)輪胎品牌雖正逐步崛起，但也必須不斷加強在研發(fā)創(chuàng)新方面的投入，提高產(chǎn)品質(zhì)量，加大品牌推廣力度，才能在電商領(lǐng)域與國際品牌一較高下。
3、輪胎價格分布
輪胎價格是影響銷量的重要因素之一。根據(jù)中國輪胎商務(wù)網(wǎng)電商調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年最受消費者歡迎的是200-300元區(qū)間的輪胎價格，此區(qū)間輪胎成交量超過25.8萬件。此外，高端化價格區(qū)間300元-400元的走勢也不容小覷，成交量突破24萬。
二、店鋪分析
1、天貓旗艦店信用評分
2016年天貓旗艦店信用評分總體情況良好，無論是產(chǎn)品描述相符程度，還是商家服務(wù)態(tài)度或發(fā)貨速度，均維持在較高的分數(shù)水平。從打分和評價上可以看出，消費者對于官方旗艦店有較高的信任度，相信產(chǎn)品的品質(zhì)，并且對咨詢、購買及售后的整個流程基本滿意。從消費者評價來看，大多期望加大產(chǎn)品促銷力度，豐富完善現(xiàn)有的線上服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量。
2、品牌搜索熱度
輪胎品牌的知名度在某種程度上影響著天貓旗艦店熱度搜索排行。根據(jù)中國輪胎商務(wù)網(wǎng)電商研究中心統(tǒng)計，中國汽車后市場最大的B2C電商平臺“途虎汽車配件旗艦店”憑借其不俗影響力位居2016年搜索熱度榜第一位，國內(nèi)知名輪胎品牌“玲瓏”名列第二，“雙星”緊隨其后。“途虎汽車配件旗艦店”憑借其相對有競爭力的價格、一站式的購物安裝服務(wù)登頂品牌熱度排行榜榜首，反映消費者期望通過阿里系平臺獲取更具性價比的輪胎產(chǎn)品和更加方便快捷的服務(wù)的愿望。
3、輪胎電商地域分布
2016年，上海、廣東、浙江、山東四地的輪胎電商成交量占據(jù)全國成交量四分之三，領(lǐng)先地位十分明顯。具體而言，上海地區(qū)占全國比例近三成，位列第一。廣東以20%的占比位居第二，浙江則以16%的占比排行第三。山東排行第四，占比為11%。此外，江蘇、北京等地的地方市場也取得了較好的發(fā)展?？傮w來看，除個別偏遠地域外，2016年全國各省市的電商輪胎店鋪數(shù)量繼續(xù)呈現(xiàn)出百花齊放的良好態(tài)勢。
三、“消費革命”帶動輪胎電商產(chǎn)業(yè)升級
2016年，輪胎電商行業(yè)的發(fā)展總體平穩(wěn)，各月成交量沒有因經(jīng)濟大環(huán)境的變化而出現(xiàn)明顯的起伏，彰顯線上輪胎電商在當前形勢下所具有的戰(zhàn)略定力。令人欣喜的是，輪胎電商行業(yè)發(fā)展至今，已非簡單的B2C平臺所能限制。部分企業(yè)主動進入一些新的領(lǐng)域，打造新的增長潛力。
尤其是，一些國際知名輪胎企業(yè)已不滿足于簡單的線上售賣，開始涉足看似跟傳統(tǒng)企業(yè)無關(guān)的線上線下O2O新領(lǐng)域。在當前“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的新時代，年輕的創(chuàng)業(yè)者把許許多多的奇思妙想變成了現(xiàn)實，這為傳統(tǒng)輪胎行業(yè)“跨界”進入嶄新的“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域提供了一個難得的機遇。譬如，有企業(yè)推出線上下單預(yù)約、線下上門保養(yǎng)的O2O的汽車服務(wù)，還有企業(yè)針對打車、代駕乃至搶車位停車等現(xiàn)實問題推出了相關(guān)O2O平臺運作模式。這些都應(yīng)該是行業(yè)關(guān)注的熱點，誰也無法預(yù)料下一個“滴滴打車”將出現(xiàn)在哪個領(lǐng)域。
未來商業(yè)有兩個流派：一個是讓他上癮，拖住他的時間；一個是提供服務(wù)，優(yōu)化他的時間。用戶要什么，你就給什么，甚至他們沒說出來你就猜到了?；ヂ?lián)網(wǎng)讓所有產(chǎn)業(yè)都必然向服務(wù)業(yè)演進，輪胎行業(yè)也不例外。讓用戶在換胎這件事上，甚至整個汽車保養(yǎng)過程的知識盲區(qū)里感到“放心”，“你不用懂，聽我的”這樣的服務(wù)升級，正是2017年輪胎市場的黑天鵝。當您還沒開始做電商，創(chuàng)新電商渠道模式已成為勢在必行。輪胎電商這條路并不容易走?；貧w產(chǎn)品本質(zhì)，創(chuàng)造服務(wù)價值，用專注的新，做專業(yè)的事，去告訴您的用戶“我告訴你一個好東西，跟我來”，這也是未來輪胎行業(yè)電商之路的本質(zhì)所在。
