2017自主大膽放量 合資目標(biāo)謹(jǐn)慎樂(lè)觀

伴隨2017年新年大幕的開(kāi)啟,各大汽車(chē)企業(yè)已經(jīng)由此前的戰(zhàn)略制定期過(guò)渡到如今的戰(zhàn)略執(zhí)行期。新一輪車(chē)市大戰(zhàn)的帷幕就此拉開(kāi)。
　　仔細(xì)查看各大汽車(chē)廠商2017年的新車(chē)銷(xiāo)售目標(biāo),一個(gè)有趣的規(guī)律是:大部分合資品牌對(duì)2017年銷(xiāo)量增幅的預(yù)期與GDP增幅相差不大。不過(guò),自主品牌對(duì)于2017年銷(xiāo)量的增幅卻普遍有較高的預(yù)期,有相當(dāng)一部分企業(yè)都將增幅定在50%以上。
　　當(dāng)然,各大車(chē)企2017年的銷(xiāo)售目標(biāo)往往與各自在2016年的市場(chǎng)表現(xiàn)息息相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示,2016年自主品牌車(chē)企銷(xiāo)量目標(biāo)整體完成情況較好。在完成率排名前十的企業(yè)中,有7家為自主品牌,其中上汽乘用車(chē)和廣汽乘用車(chē)表現(xiàn)最好,目標(biāo)完成率均在130%以上。
　　自主品牌目標(biāo)樂(lè)觀
　　粗略統(tǒng)計(jì)不難發(fā)現(xiàn),自主品牌對(duì)2017年銷(xiāo)量的預(yù)估普遍樂(lè)觀且大膽。具體看來(lái),上汽乘用車(chē)銷(xiāo)量目標(biāo)為60萬(wàn)輛,目標(biāo)增幅為86.5%;廣汽乘用車(chē)銷(xiāo)量目標(biāo)為50萬(wàn)輛,目標(biāo)增幅為78.57%;奇瑞銷(xiāo)量目標(biāo)為90萬(wàn)輛,目標(biāo)增幅為50%;東風(fēng)風(fēng)神銷(xiāo)量目標(biāo)為20萬(wàn)輛,目標(biāo)增幅為53%……
　　不過(guò),根據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè),2017年汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量約為2940萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)僅為5%左右。自主品牌的目標(biāo)普遍遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中汽協(xié)的預(yù)期,源于自主品牌在2016年普漲的市場(chǎng)行情。根據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),在剛剛過(guò)去的2016年,自主品牌乘用車(chē)年銷(xiāo)量首次突破1000萬(wàn)輛大關(guān)。
　　2016年銷(xiāo)量的飄紅給了自主品牌汽車(chē)企業(yè)在2017年放膽一搏的勇氣。例如,在過(guò)去一年銷(xiāo)量目標(biāo)完成率最高的上汽乘用車(chē),制定的2017年的銷(xiāo)量增幅目標(biāo)同樣居于高位。數(shù)據(jù)顯示,上汽乘用車(chē)公司2016年銷(xiāo)量首次突破32萬(wàn)輛,同比大漲89%,并首次實(shí)現(xiàn)了全年盈利。
　　具體看來(lái),榮威RX5成為上汽乘用車(chē)2016年的“跑分王”。這款去年7月才剛剛上市的新車(chē),已經(jīng)連續(xù)實(shí)現(xiàn)月銷(xiāo)量破兩萬(wàn)輛,成為2016年上汽自主高速增長(zhǎng)的重要原因。隨著接下來(lái)榮威i6、名爵ZS等多款全新車(chē)型的推出,榮威名爵品牌有望在銷(xiāo)量上再創(chuàng)新高。
　　據(jù)悉,上汽乘用車(chē)將2017年的銷(xiāo)量目標(biāo)定為60萬(wàn)輛。為了保證這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),2017年上汽乘用車(chē)將推出更多有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。其中,配置了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新車(chē)將占到上汽乘用車(chē)公司總銷(xiāo)量的65%。
　　此外,新產(chǎn)品“抱團(tuán)上市”將成為不少自主品牌在2017年較為一致的選擇。例如,東風(fēng)風(fēng)神將會(huì)在2017年推出包括AX1、AX3 1.0T、AX3 DCT、AX7 DCT、AX5 1.6L、A60 EV車(chē)型在內(nèi)的多款新車(chē)。如此多的新車(chē),將助力東風(fēng)風(fēng)神2017年20萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)的達(dá)成。數(shù)據(jù)顯示,東風(fēng)風(fēng)神在2016年的銷(xiāo)量跨過(guò)15萬(wàn)輛,達(dá)到150077輛,同比增長(zhǎng)49.5%。與去年制定的12.5萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)相比,完成率達(dá)到115.40%。當(dāng)然,2017年20萬(wàn)輛的目標(biāo)意味著東風(fēng)風(fēng)神將實(shí)現(xiàn)53%的銷(xiāo)量增幅。在整體市場(chǎng)企穩(wěn)的局勢(shì)下,這仍是一個(gè)不小的跨越。
　　合資品牌穩(wěn)字當(dāng)頭
　　與自主品牌“昂首闊步”的步調(diào)不同,合資品牌制定的銷(xiāo)量目標(biāo)顯然謹(jǐn)慎了許多。
　　數(shù)據(jù)顯示,一汽大眾2017年的必達(dá)目標(biāo)為196萬(wàn)輛,根據(jù)其2016年182萬(wàn)輛的銷(xiāo)量成績(jī)來(lái)看,目標(biāo)增幅為7.6%。此外,一汽豐田的銷(xiāo)量目標(biāo)為67萬(wàn)輛,目標(biāo)增幅為1.7%;廣汽本田銷(xiāo)量目標(biāo)為69萬(wàn)輛,目標(biāo)增幅為11.29%;北京現(xiàn)代銷(xiāo)量目標(biāo)為125萬(wàn)輛,目標(biāo)增幅為11.61%。相較而言,這些企業(yè)的目標(biāo)增幅均以穩(wěn)字當(dāng)頭。
　　“我不愿意讓我們?nèi)?qiáng)調(diào)數(shù)字,因?yàn)閿?shù)字會(huì)讓我們跑偏,我更愿意讓我們一起回歸初心,描繪未來(lái)的愿景。”豐田社長(zhǎng)豐田章男如是說(shuō)。在這一思想的指導(dǎo)下,2016年完成65.88萬(wàn)輛銷(xiāo)量的一汽豐田僅將2017年的銷(xiāo)售目標(biāo)定為67萬(wàn)輛。
　　強(qiáng)調(diào)初心的一汽豐田將更多筆墨放在價(jià)值鏈改革方面。據(jù)一汽豐田銷(xiāo)售公司總經(jīng)理姜軍介紹,雖然一汽豐田超過(guò)80%的經(jīng)銷(xiāo)商盈利水平達(dá)2015年的3倍以上,但公司2017年會(huì)更加重視價(jià)值鏈改革。首先,公司計(jì)劃把零整比調(diào)低,為用戶提供平均線以下的售后服務(wù)價(jià)格。同時(shí),一汽豐田將建店成本下調(diào)至300萬(wàn)元,并計(jì)劃在小城市把大店變成小分店,以快速適應(yīng)市場(chǎng)。
　　同為日系品牌的廣汽本田同樣也制定了一個(gè)較為務(wù)實(shí)的目標(biāo)。2016年,廣汽本田全年銷(xiāo)量突破60萬(wàn)輛。對(duì)于2017年,廣汽本田提出了68萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo),其中廣汽本田品牌銷(xiāo)量65萬(wàn)輛,謳歌品牌銷(xiāo)量3萬(wàn)輛。
　　2016年10月底,廣汽本田推出了中型SUV產(chǎn)品冠道,雖然上市兩個(gè)月后的終端交付量不算高,但官方表示大量訂單還未來(lái)得及交付,預(yù)計(jì)2017年將成為該車(chē)的銷(xiāo)售爆發(fā)期。此外,謳歌品牌將于2017年推出旗下首款國(guó)產(chǎn)轎車(chē)TLX,加上已于2016年10月推出的小型SUV車(chē)型CDX,雙車(chē)共同發(fā)力沖擊3萬(wàn)輛目標(biāo)。
　　如此看來(lái),無(wú)論是自主品牌的雄雄斗志還是合資品牌的求穩(wěn)戰(zhàn)略,無(wú)不結(jié)合了自身的處境以未來(lái)的產(chǎn)品布局。伴隨著購(gòu)置稅減半優(yōu)惠政策的漸進(jìn)式退出,2017年的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)也平添了幾分變數(shù)。待到年末交卷時(shí),希望這些或激進(jìn)或求穩(wěn)的目標(biāo)都已圓滿達(dá)成。