新款昂克賽拉上市 長(zhǎng)安馬自達(dá)沖擊銷量目標(biāo)存壓力
2月14日，長(zhǎng)安馬自達(dá)旗下最重要一款車型——長(zhǎng)安馬自達(dá)新款昂克賽拉正式上市，新車分為兩廂版和三廂版，共12款車型，售價(jià)區(qū)間為11.29萬(wàn)~16.29萬(wàn)元。
乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，去年，昂克賽拉累計(jì)銷售13.28萬(wàn)輛，同比增41.1%，在長(zhǎng)安馬自達(dá)總銷量中的占比達(dá)71.55%。因此，新款昂克賽拉如何延續(xù)去年的銷售勢(shì)頭，對(duì)今年長(zhǎng)安馬自達(dá)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)至關(guān)重要。
盡管如此，新款昂克賽拉所在的細(xì)分市場(chǎng)卻充滿了不確定性。國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理、汽車產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)劉明向NBD汽車（微信號(hào)：NBD-AUTO）表示，根據(jù)預(yù)測(cè)，受購(gòu)置稅政策退坡影響，今年車市整體增速將減緩，其中轎車的情況也不樂觀。
長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司執(zhí)行副總裁付遠(yuǎn)洪也坦言，在今年整體市場(chǎng)預(yù)期不好的情況下，長(zhǎng)安馬自達(dá)沖擊銷量目標(biāo)也存在一定壓力。
昂克賽拉銷量貢獻(xiàn)逐年上升
去年，長(zhǎng)安馬自達(dá)的銷售業(yè)績(jī)?nèi)〉昧丝焖僭鲩L(zhǎng)。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，去年，長(zhǎng)安馬自達(dá)的銷量達(dá)18.56萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)27.04%，比乘用車市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率高出12個(gè)百分點(diǎn)。銷量占比超過70%，單車銷量增速超過40%的昂克賽拉，無(wú)疑是長(zhǎng)安馬自達(dá)銷量增長(zhǎng)的最大拉動(dòng)力。
事實(shí)上，從2014年首次入華以來(lái)，昂克賽拉便成為長(zhǎng)安馬自達(dá)的主銷車型。
NBD汽車了解到，2014年前，長(zhǎng)安馬自達(dá)的銷量情況不樂觀，曾連續(xù)3年銷量下滑，而在引入昂克賽拉后，整體銷量快速增長(zhǎng)，昂克賽拉的銷量貢獻(xiàn)也逐年上升。
乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2014年，昂克賽拉車型占長(zhǎng)安馬自達(dá)總銷量的41.63%，2015年占比達(dá)64.4%，2016年該數(shù)字為71.55%。
對(duì)此，付遠(yuǎn)洪向NBD汽車表示，改款后的昂克賽拉在外觀、操控性、安全性等方面都進(jìn)一步得到提升，長(zhǎng)安馬自達(dá)相信其在今年能取得不錯(cuò)的表現(xiàn)，帶動(dòng)長(zhǎng)安馬自達(dá)實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。
然而對(duì)今年整體銷量目標(biāo)，長(zhǎng)安馬自達(dá)并沒有給出明確的數(shù)字。在新車發(fā)布會(huì)上，付遠(yuǎn)洪還對(duì)此前業(yè)內(nèi)流傳的長(zhǎng)安馬自達(dá)今年30萬(wàn)輛銷量目標(biāo)的消息進(jìn)行了否認(rèn)。他僅表示，長(zhǎng)安馬自達(dá)針對(duì)今年市場(chǎng)情況制定了相對(duì)合理的銷量目標(biāo)。
發(fā)力SUV將推出新款CX-5
讓長(zhǎng)安馬自達(dá)感到壓力的原因，正是今年昂克賽拉所處的轎車市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)負(fù)增長(zhǎng)。根據(jù)中汽協(xié)此前預(yù)測(cè)，今年，轎車銷量或?yàn)?149.2萬(wàn)輛，同比下滑7.4%。而在1月，轎車市場(chǎng)累計(jì)銷售99萬(wàn)輛，同比下降6.7%，這也從一個(gè)側(cè)面反映出轎車市場(chǎng)的艱難。
對(duì)此，劉明向NBD汽車表示，受購(gòu)置稅政策影響，今年整體車市增速將減緩，轎車市場(chǎng)也不會(huì)表現(xiàn)太好。
這對(duì)長(zhǎng)安馬自達(dá)來(lái)說(shuō)，僅憑昂克賽拉一款車型在轎車市場(chǎng)發(fā)力，進(jìn)而想拉動(dòng)整體銷量上漲，也就面臨較大壓力。
對(duì)此，長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理王金海向NBD汽車表示，除新款昂克賽拉車型外，今年下半年，新款CX-5也將和消費(fèi)者見面，長(zhǎng)安馬自達(dá)將發(fā)力SUV市場(chǎng)；此外，長(zhǎng)安馬自達(dá)目前正努力與母公司馬自達(dá)方面溝通，希望能盡快將CX-3車型引入。
對(duì)未來(lái)發(fā)展，馬自達(dá)（中國(guó)）企業(yè)管理有限公司董事長(zhǎng)渡部宣彥此前曾向NBD汽車表示，在今年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，馬自達(dá)只有在做好產(chǎn)品，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，強(qiáng)化銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的同時(shí)，加速新車型導(dǎo)入，才能實(shí)現(xiàn)突圍。
