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汽車文化紅利 打造超級品牌
文章來源： 添加人：中汽聯(lián)--李姿峣 更新時間：2017-04-27
隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭已從以往的價格競爭、質(zhì)量競爭、服務(wù)競爭發(fā)展到現(xiàn)在的品牌競爭。21世紀(jì)進入文化商業(yè)時代，市場競爭其實就是品牌的競爭，知名品牌正在占領(lǐng)和瓜分市場，而且這種事態(tài)越演越烈，品牌價值越來越被人們重 視，增強品牌意識，加強品牌建設(shè)顯得重要和緊迫，因為只有建立知名品牌，才能增強企業(yè)核心競爭力。
提升品牌文化價值 才是發(fā)展之道
文化紅利正釋放出越來越強大的能量。“在大眾消費全面升級、產(chǎn)業(yè)并購全面擴張、行業(yè)競爭全面激化、 企業(yè)利潤逐漸趨緊的態(tài)勢下，各大品牌傳播必須從全媒體覆蓋的硬傳播走向品牌文化傳播的打造和文化的全面滲透”, 品牌的背后是文化。從產(chǎn)品的舒適度、健康度、情感享受度都要達(dá)到精神的層面，消費者才能對產(chǎn)品產(chǎn)生喜歡和依賴感。這就是說從產(chǎn)品制造開始，用文化來闡釋和堅守工匠精神，二是制造讓社會和消費者實用和愉悅的產(chǎn)品，當(dāng)產(chǎn)品有了魅力，品牌也就賦予了相應(yīng)的價值。
買商品就是買文化
品牌競爭就是文化的競爭
品牌本身就是指區(qū)別于同行業(yè)的標(biāo)志而已，包括名稱、名詞、標(biāo)記、符號、設(shè)計等要素的組合，后被賦予了精神文化，包括經(jīng)營文化特質(zhì)和產(chǎn)品或服務(wù)在經(jīng)營活動中的一切文化現(xiàn)象，也包括這些文化背后所代表的利益認(rèn)知、情感屬性、文化傳統(tǒng)和個性形象等價值觀念的總和。這樣使品牌有了文化內(nèi)涵和文化價值，如今買商品就是買文化，人們看品牌來買商品，一買電飯煲就是美的，買豆?jié){機就是九陽，買空調(diào)無疑格力，這就是文化給品牌的魅力，一個沒有文化價值的品牌名字再好聽也是徒有其名，廠房蓋的再豪華也是徒有其表。因此，培育和創(chuàng)造品牌的價值是21世紀(jì)企業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的關(guān)鍵所在，企業(yè)文化是提升企業(yè)品牌競爭力的核心體現(xiàn)。
用文化創(chuàng)新發(fā)展新模式 塑造品牌形象
技術(shù)可以學(xué)，人才可以請，資金可以融，但很多企業(yè)卻走到了企業(yè)成長的極限，缺就是文化創(chuàng)新的思維。企業(yè)文化可以啟迪和拓寬企業(yè)的發(fā)展思路，汽車商人只會買汽車，銷售員只會賣汽車，造汽車的只會按部就班造汽車，如果汽車商人可以通過多種模式去發(fā)展汽車產(chǎn)業(yè)，可以用百變的方式去銷售汽車，汽車不止4S店售賣，可以在汽車文化節(jié)，可以參加展會，可以開汽車party，創(chuàng)新企業(yè)文化，以文會友，既交際又娛樂，又銷售；企業(yè)文化對企業(yè)員工的思想與行為，有導(dǎo)向、凝聚、約束的功能， 如果有了文化激勵，所有員工都愿意去當(dāng)銷售員，全員銷售，會有什么樣的收益？所以用文化創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I銷模式，可以創(chuàng)造快樂而健康的生產(chǎn)力，不但能夠快速有效地擴大品牌影響力，而且塑造品牌優(yōu)質(zhì)的價值，打造超級品牌才有希望。
文化是品牌的翅膀 有了文化的助力 品牌才能騰飛
