劉良：“品牌日”的設(shè)立是自主品牌向上的飛躍

5月2日，中國(guó)政府網(wǎng)發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”的批復(fù)》引起了各界的廣泛關(guān)注。自2017年起，將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，以此提高中國(guó)品牌的影響力和認(rèn)知度，推動(dòng)民族產(chǎn)業(yè)全面、可持續(xù)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略。
    國(guó)家級(jí)“中國(guó)品牌日”的設(shè)計(jì)，是從國(guó)家層面出發(fā)，全面鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)揮品牌影響力，擴(kuò)大自主品牌的知名度。2015年發(fā)布的“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略為中國(guó)工業(yè)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革邁出第一步指明了方向，至此從“優(yōu)化結(jié)構(gòu)”到“強(qiáng)化品質(zhì)”，再到“品牌重塑”這一清晰的戰(zhàn)略思路已見(jiàn)雛形。

觀致汽車首席執(zhí)行官劉良博士

對(duì)此，觀致新任CEO劉良有著清晰的認(rèn)識(shí)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和需求都發(fā)生了巨大的變化。全領(lǐng)域消費(fèi)特點(diǎn)呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化和高端化的趨勢(shì)。“消費(fèi)升級(jí)”的需求正在推動(dòng)很多中國(guó)品牌向上發(fā)展，走向高端化。在劉良看來(lái)，“中國(guó)品牌日”為眾多優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)從制造提升到創(chuàng)造，進(jìn)而上升為知名品牌，走出國(guó)門走向世界，提供了國(guó)家政策和市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇，也助力中國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，造福中國(guó)人民。“中國(guó)品牌日”的設(shè)立具有非常重要的意義。
    10年前一些自主品牌還在抄襲和模擬國(guó)際品牌的時(shí)候，觀致汽車率先提出了正向研發(fā)，對(duì)標(biāo)合資企業(yè)質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)，并且定位為中國(guó)新高端品牌。2017年一些自主品牌也陸續(xù)推出高端品牌，從這個(gè)意義上講，觀致是中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)升級(jí)的先行者和排頭兵。劉良表示，“中國(guó)品牌是自主品牌的2.0時(shí)代，是立足中國(guó)的品牌，注冊(cè)品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)在中國(guó)，但同時(shí)擁有整合全球資源的能力，最終服務(wù)全球市場(chǎng)，是自主品牌向上進(jìn)行的一次質(zhì)的飛躍。”
    觀致品牌從創(chuàng)立之初就有著清晰的品牌定位—— “新高端”。“新高端”不僅是觀致對(duì)于自身品牌的解讀，也代表著觀致對(duì)于主流消費(fèi)趨勢(shì)和新一代消費(fèi)群體的洞察。年輕一代的消費(fèi)者不再盲目崇拜傳統(tǒng)的豪華品牌，獨(dú)立、追求個(gè)性、講究品質(zhì)的年輕精英正是觀致鎖定的目標(biāo)消費(fèi)人群。這也意味著在傳統(tǒng)的豪華高端品牌以外，“新”的高端品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)會(huì)有更大的發(fā)展空間。為此，觀致提出“獨(dú)立·新高”的品牌主張，可以說(shuō)觀致產(chǎn)品的三大基因：國(guó)際一流的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，獨(dú)具風(fēng)格的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，突破創(chuàng)新的用戶體驗(yàn)，是“新高端”在產(chǎn)品上的最好詮釋，也是“獨(dú)立•新高”的最佳注腳。未來(lái)觀致將通過(guò)更為靈活、創(chuàng)新和接地氣的市場(chǎng)活動(dòng)讓更多消費(fèi)者了解觀致品牌和體驗(yàn)觀致產(chǎn)品。
    “新高端”是觀致一直以來(lái)的定位，這并不是一句口號(hào)，也不是為了標(biāo)榜高端而存在的標(biāo)簽，觀致推出的一系列車型不僅符合”新高端“的定位，也是以“新高端“的標(biāo)準(zhǔn)打造。2013年，觀致發(fā)布的首款新車觀致3轎車取得歐洲新車碰撞五星評(píng)級(jí)、中國(guó)新車碰撞五星+評(píng)級(jí)，為觀致在消費(fèi)者心目中樹(shù)立了安全的品牌形象。
    銷量方面，過(guò)去幾年觀致的銷量持續(xù)提升。2016年，觀致汽車批售量為24,188輛，同比增長(zhǎng)70%，增速遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均增速。從觀致的發(fā)展計(jì)劃和新產(chǎn)品計(jì)劃來(lái)看，未來(lái)12個(gè)月內(nèi)觀致將推出3款新產(chǎn)品并快速擴(kuò)大渠道、提升產(chǎn)品和品質(zhì)知名度。在上海車展推出的電動(dòng)超跑K-EV受到了市場(chǎng)熱捧并將于2019年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。
    從發(fā)展的角度來(lái)看，新能源汽車是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的未來(lái)發(fā)展方向。劉良認(rèn)為，“觀致如果想成為新能源車市場(chǎng)的重要參與者，就不能等到新能源市場(chǎng)起來(lái)以后或者等到傳統(tǒng)燃油車全部做好后再加入這個(gè)市場(chǎng)。”為了抓住中國(guó)市場(chǎng)新能源汽車的發(fā)展機(jī)遇，觀致制定了兩棲發(fā)展戰(zhàn)略，一方面持續(xù)提升傳統(tǒng)燃油車型的競(jìng)爭(zhēng)力，加快革命性的QamFree無(wú)凸輪軸發(fā)動(dòng)機(jī)的研發(fā)，提升燃油車型的動(dòng)力表現(xiàn)；另一方面，積極推進(jìn)新能源車戰(zhàn)略，打造全球新能源車GEV平臺(tái)，并攜手合作伙伴，探索無(wú)人駕駛等領(lǐng)域的未來(lái)出行方案。“兩棲戰(zhàn)略”并不是顧此失彼，而是齊頭并進(jìn)，以保持觀致在現(xiàn)在和未來(lái)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，逸云車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方面觀致也將繼續(xù)發(fā)力，隨著更多具有競(jìng)爭(zhēng)力的新車和服務(wù)的推出，觀致銷量將保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。