品牌營(yíng)銷(xiāo)是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)

     品牌營(yíng)銷(xiāo)的成功是靠品牌形象塑造來(lái)取得成功。品牌形象的形成是需要一個(gè)需要精心策劃，踏實(shí)地付出，存在風(fēng)險(xiǎn)，是挑戰(zhàn)。但只要選擇模式和手段正確，一分耕耘一分收獲，品牌其實(shí)就是無(wú)形資產(chǎn)，品牌就好比像銀行儲(chǔ)蓄，儲(chǔ)得越多品牌價(jià)值就越高。而且品牌營(yíng)銷(xiāo)做好了，比傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)更有成就感和價(jià)值感。抓住品牌營(yíng)銷(xiāo)大年，把品牌營(yíng)銷(xiāo)這塊大蛋糕做好，將受益無(wú)窮。下面網(wǎng)絡(luò)總結(jié)品牌營(yíng)銷(xiāo)熱詞，供大家借鑒。

       認(rèn)同品牌文化，也就贏 得了商機(jī)

       品牌是商標(biāo)、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、技術(shù)、服務(wù)、符號(hào)、廣告風(fēng)格的總和。品牌文化是消費(fèi)者與產(chǎn)品有關(guān)的全部體驗(yàn)。如今的銷(xiāo)售中，起決定性作用的是一個(gè)企業(yè)獨(dú)特鮮明的品牌形象，不再是商品本身。對(duì)于汽車(chē)，除了價(jià)格要求之外，無(wú)疑就是品牌形象。汽車(chē)品牌蘊(yùn)含的一種汽車(chē)文化和一種生活理念，是一個(gè)人群的生活信念和狀態(tài)的代言，一種價(jià)值觀(guān)，認(rèn)同品牌價(jià)值觀(guān)的人認(rèn)同產(chǎn)品，認(rèn)同品牌文化，也就贏得了商機(jī)。
      東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理李海港表示，東風(fēng)標(biāo)致來(lái)說(shuō)從2016年起就開(kāi)始削弱公關(guān)公司的宣傳，通過(guò)與特約媒體撰稿人合作，通過(guò)第三方的角度讓消費(fèi)者引起共鳴。當(dāng)然這種對(duì)品牌的包裝 就是對(duì)品牌的塑造過(guò)程，同時(shí)也是在營(yíng)銷(xiāo)汽車(chē)文化。
       別克一直以高貴、氣派的身份走在世界的最前列，因?yàn)樗莻€(gè)世界的 品牌，品牌的魅力主要來(lái)自與高級(jí)享 受和世界級(jí)的服務(wù)理念。
東風(fēng)雪鐵龍，充滿(mǎn)浪漫的藝術(shù) 造型、過(guò)硬的先進(jìn)技術(shù)以及完善的配 置使之成為汽車(chē)中的精品。豐富的車(chē)型，各種檔次的價(jià)格，既滿(mǎn)足了不同層次的消費(fèi)群體，更表明了公司為打 造“中國(guó)家用轎車(chē)第一品牌”的決心與實(shí)力。
        狂野堅(jiān)實(shí)的吉普，已經(jīng)成為運(yùn)動(dòng) 型車(chē)型的代名詞。作為山地、沙漠、戈壁、草原主流車(chē)型，運(yùn)動(dòng)和旅游一族無(wú)二的選擇。
品牌的文化性、時(shí)尚性、不可替代性可見(jiàn)一斑，認(rèn)同品牌文化，也就贏得了商機(jī)。

品牌營(yíng)銷(xiāo)有助于打造強(qiáng) 勢(shì)品牌

       一個(gè)優(yōu)秀的品牌就像燈塔一樣為不知所措和一無(wú)所知的消費(fèi)者指明購(gòu)買(mǎi)的方向，即使多昂貴的價(jià)格，都愿意赴湯蹈火，在所不辭；一個(gè)好的品牌，如果一個(gè)品牌有了良好的社會(huì)形象和口碑，有助于產(chǎn)品的銷(xiāo)售和占領(lǐng) 市場(chǎng)的份額，并可以獲得持續(xù)性和強(qiáng)有力的銷(xiāo)售力，引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代，甚至一個(gè)世紀(jì)。
      品牌營(yíng)銷(xiāo)就是把好的品牌形象和品牌文化傳遞給消費(fèi)者，使客戶(hù)形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知和認(rèn)可，并使企業(yè)不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)或者成為潛在的客戶(hù)或者成為品牌的傳播者，提升汽車(chē)行業(yè)整體品牌影響力至關(guān)重要。
        一位著名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家說(shuō)：“品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)在于為品牌找到一個(gè) 具有差異化個(gè)性、能夠深刻感染消費(fèi)者內(nèi)心的品牌核心價(jià)值，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。”
       因此，品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)和商家的好處在于，品牌打造與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分離，有利于集中精力和資金量進(jìn)行生產(chǎn)及品牌打造，向?qū)I(yè)分工的細(xì)微化方向發(fā)展，進(jìn)而集中精力打造強(qiáng)勢(shì)品牌。

新媒體為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái) 新的機(jī)遇

      中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)表面上形態(tài)各異，百花齊放，但實(shí)質(zhì)良莠不齊，形成品牌的屈指可數(shù)。因此，要求加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)功，打造屬于自己的品牌，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型，為未來(lái)的發(fā)展打好基礎(chǔ)，使企業(yè)走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。然而，競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車(chē)后市場(chǎng)暴利時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，如何打造企業(yè)品牌，如何營(yíng)銷(xiāo)自己的品牌？這是企業(yè)發(fā)展必須要面臨的問(wèn)題。
      品牌營(yíng)銷(xiāo)不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，不是專(zhuān)注于建立龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)，把無(wú)形的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里，使消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品，使投資商愿意合作。2017是汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)大年， 新媒體形式在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域應(yīng)用逐漸增多，為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。
      2016年，長(zhǎng)安汽車(chē)面對(duì)國(guó)內(nèi)車(chē)市的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力，傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)模式效率 低下，高成本難以為繼，通過(guò)優(yōu)化管控模式，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)法，精準(zhǔn)把握用戶(hù)心理，打造經(jīng)典產(chǎn)品，狠抓培訓(xùn)，經(jīng)營(yíng)客戶(hù)重體驗(yàn)，深入挖掘用戶(hù)內(nèi)在 需求與喜好，將與用戶(hù)互動(dòng)、整合發(fā)揮到極致，取得營(yíng)銷(xiāo)大捷，達(dá)成公司 和經(jīng)銷(xiāo)商雙盈利，經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者雙 滿(mǎn)意，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的成功典范。中汽 傳媒吳總：“未來(lái)‘電商+體驗(yàn)場(chǎng)景’ 模式將成為趨勢(shì)，線(xiàn)下體驗(yàn)、線(xiàn)上訂 單送車(chē)到家的模式應(yīng)該在未來(lái)是一個(gè) 大的趨勢(shì)。”商業(yè)模式更加直擊用 戶(hù)，解決痛點(diǎn)，創(chuàng)新求變才是品牌營(yíng) 銷(xiāo)實(shí)實(shí)在在要做好的事情，也是塑造 品牌形象的核心理念。
     東風(fēng)標(biāo)致第三方媒體平臺(tái)品牌形 象包裝，容易讓消費(fèi)者引起共鳴，增強(qiáng)可信度。2016年起降低公關(guān)宣傳， 與特約媒體撰稿人合作，通過(guò)媒介傳 播，漢騰汽車(chē)公司采用直播、視頻等 讓消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地、多渠道去感受產(chǎn)品，客觀(guān)地了解產(chǎn)品。營(yíng)銷(xiāo)手段 在隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化而改變，體現(xiàn)在媒體和傳播環(huán)境的改變。

品牌營(yíng)銷(xiāo)熱詞

1、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)
      社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，更利于找到目標(biāo)群 體，從而傳播產(chǎn)品的品牌，提高用戶(hù)忠誠(chéng)度、提升品牌和促進(jìn)銷(xiāo)量的營(yíng)銷(xiāo)方式，有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)品效合一。設(shè) 計(jì)尚酷汽車(chē)精心打造了一款名為“夜 攝會(huì)”的手機(jī)APP，鼓勵(lì)網(wǎng)友探索城中 有型去處，使用APP拍照上傳精彩夜生 活照片，集齊徽章贏得尚酷1年免費(fèi)使用權(quán)。該APP使用了人人網(wǎng)的移動(dòng)社交組件，網(wǎng)友可以用人人賬號(hào)登陸，并為照片標(biāo)記地理位置。結(jié)果，2個(gè)月，20萬(wàn)張照片上傳，人人網(wǎng) 公共主頁(yè)新增7萬(wàn)名粉絲，20,000個(gè)銷(xiāo)售線(xiàn)索，6000 人參與試駕，200臺(tái)尚酷新車(chē)售出。
2、透明化營(yíng)銷(xiāo)
      透明化營(yíng)銷(xiāo)，指的是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程要透明化，品牌形象大面積曝光。因此，如果想要占領(lǐng)傳播的制高點(diǎn)，品牌就要善于運(yùn)用社會(huì)化傳播的核心特點(diǎn)，不斷的尋求創(chuàng)新與突破。2010年北京國(guó)際車(chē)展，持續(xù)10天的展覽在規(guī)模和展車(chē)數(shù)量上都創(chuàng)下了歷史之最，吸引了全球汽車(chē)制造商參與。在眾多新款靚車(chē)中，奔馳E300L脫穎而出，品牌和產(chǎn)品形象大面積曝光，提高可信度，得到了受眾的主動(dòng)關(guān)注和參與互動(dòng)體驗(yàn)。
3、精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)
      新奔馳E300L沒(méi)有進(jìn)行廣告轟炸為其造勢(shì)，而是與新浪合作進(jìn)行推廣。針對(duì)奔馳的推廣、傳播需求，新浪以IMPACT作為指導(dǎo)，幫助奔馳E300L解決其在車(chē)展?fàn)I銷(xiāo)中的宣傳、造勢(shì)等 策略問(wèn)題，從需求入手，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，取得了良好的傳播效果。
4、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
      活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)介入重大的社會(huì)活動(dòng)或整合有效的資源策劃 大型活動(dòng)，迅速提高企業(yè)及其品牌知名度、美譽(yù)度和影響力的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，使企業(yè)獲得品牌的提升或是銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。每年一屆中國(guó)汽車(chē)文化小姐大賽就是我國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式，有效地提升了品牌影響力。
5、文化營(yíng)銷(xiāo)
     文化營(yíng)銷(xiāo)指企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員及相關(guān)人員在企業(yè)文化和產(chǎn)品文化觀(guān)念的影響下形成的一種營(yíng)銷(xiāo)模式。如，每年一度的汽車(chē)文化節(jié)，結(jié)合全國(guó)性汽車(chē)、汽配展會(huì)舉辦節(jié)點(diǎn)和地點(diǎn)，進(jìn)行多場(chǎng)次的中型和大型活動(dòng)，全民參與的超級(jí)派對(duì)，用汽車(chē)文化的體驗(yàn)式教育人們?nèi)プ非蟾顚哟蔚钠?chē)消費(fèi)理念和生活方式，有效提升品牌內(nèi)涵。
      為了更好的做大做強(qiáng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，打造汽車(chē)后市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)新的集群優(yōu)勢(shì)。企業(yè)在加快轉(zhuǎn)型升級(jí)同時(shí)，借助外力，打造專(zhuān)家顧問(wèn)型營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)、文 化營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng)新模式，從渠道營(yíng)銷(xiāo)過(guò)渡到品牌營(yíng)銷(xiāo)，再創(chuàng)企業(yè)輝煌。