中國汽車后市場的領(lǐng)導(dǎo)者

 ——專訪金恒德集團副總裁、浙江金恒德國際汽配物流中心總經(jīng)理鄭堅鑫 

金恒德隨著汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而快速成長，首先在杭州城北建設(shè)金恒德國際汽配物流中心。之后，揮師進軍大西南，在成都雙流創(chuàng)建“四川金恒德國際汽車商貿(mào)物流城”，成為中國最大的中西部汽車后市場，其創(chuàng)建國家級誠信文明市場、創(chuàng)新汽車百貨新模式、以產(chǎn)業(yè)為龍頭帶動一方經(jīng)濟崛起的成功經(jīng)驗，受到四川省政府的關(guān)注，并作為雙流縣深入實施富民興村“三百工程”的典范上報中組部后，引起中組部的高度重視，在中組部組工通訊中予以刊登推薦。為此，四川省、成都市黨委和政府主要領(lǐng)導(dǎo)分別做出批示，要求對金恒德模式進行認真總結(jié)和推廣。
2012年，招引浙商回歸，支持浙商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，成為省委、省政府的“一號工程”，全省各地掀起了招引浙商回歸高潮。在省委、省政府“一號工程”的感召下，在父老鄉(xiāng)親的熱切呼喚下，浙江金恒德國際汽配物流中心在西部創(chuàng)業(yè)獲得極大成功后回師浙江，目前已經(jīng)在浙江天臺打造汽車用品國際采購中心項目，并以汽車用品產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢為城鎮(zhèn)化發(fā)展開創(chuàng)了產(chǎn)業(yè)城鎮(zhèn)化的新模式，同時更是希望在杭州開始二次創(chuàng)業(yè)，以推動國家級汽車流通業(yè)新型商業(yè)模式試點和金恒德汽車用品價格指數(shù)落地杭州，尤其是希望通過浙江金恒德國際汽配物流中心二期項目的打造，來積極探索城鎮(zhèn)化建設(shè)的新道路和新途徑。
    金恒德獨辟蹊徑，正在走一條以汽車后市場為中心、以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)做支撐，通過打造汽車后市場集聚區(qū)來構(gòu)建產(chǎn)業(yè)城鎮(zhèn)、商貿(mào)城鎮(zhèn)，實現(xiàn)城鎮(zhèn)錯位發(fā)展，為主城區(qū)讓出空間，提高百姓生活水平，走出一條有效促進產(chǎn)城融合的新型產(chǎn)業(yè)城鎮(zhèn)化道路，并形成城鎮(zhèn)化發(fā)展的新模式、新亮點和新課題。近日，本刊記者專訪了中國汽車配件用品市場協(xié)會常務(wù)副會長、浙江金恒德國際物流集團副總裁、浙江金恒德國際汽配物流中心總經(jīng)理鄭堅鑫先生。

金恒德，搶占汽車后市場高地，
  中組部將其作為典型經(jīng)驗推廣。

　　　坐落于杭州余杭區(qū)良渚的浙江金恒德國際物流集團是一家致力于汽車后市場投資運營管理的集團型企業(yè)，主要經(jīng)營汽車后市場開發(fā)、運營、管理以及汽車貿(mào)易等相關(guān)業(yè)務(wù)。經(jīng)過短短六年的發(fā)展，目前主要項目包括位于杭州城北通益路的“浙江金恒德國際汽車物流中心”、位于成都雙流的“四川金恒德國際汽車商貿(mào)物流城”、位于成都溫江的“品牌汽車博覽城”、位于紹興袍江的“紹興金恒德汽車廣場”以及浙江天臺金恒德汽車用品國際采購中心。
作為杭州余杭一家土生土長的企業(yè)，金恒德集團率先在良渚鎮(zhèn)開啟了汽車后市場的產(chǎn)業(yè)航母——“浙江金恒德國際汽配物流中心”。該中心被浙江省列為重點項目，是杭州市“構(gòu)筑大都市，建設(shè)新天堂”戰(zhàn)略目標重點項目之一，是杭州市區(qū)商品專業(yè)市場整合改善提升工作中確定的建設(shè)“三大園區(qū)”重要工程之一。
中心在2009年12月1日正式開業(yè)，迅速成為國內(nèi)汽車后產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點。中心以國際規(guī)模化、市場專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)集約化的優(yōu)勢，承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，打造全球汽配用品采購中心。市場在2010年、2012年度分別被評為省三星級文明市場和省四星級文明市場, 2011年又被列為省級重點發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園項目，并獲得“2011年杭州現(xiàn)代服務(wù)業(yè)百強企業(yè)”、杭州市“黨建強、發(fā)展強”先進單位、“2011年、2012年全國十佳汽車用品專業(yè)市場”等榮譽。該中心市場一期商戶入駐900余家，開門營業(yè)率達90%以上，提供工作崗位上萬，推進了當?shù)爻擎?zhèn)化建設(shè)的發(fā)展。
金恒德快速發(fā)展的路徑證明，汽車后市場是一條多贏的道路，為當?shù)赝七M城鎮(zhèn)化作出了貢獻。
2012年12月，金恒德集團旗下的中西部汽車后市場——成都雙流的“四川金恒德國際汽車商貿(mào)物流城”被評為“國家級誠信文明市場”，受到四川省政府的極大關(guān)注，中央組織部提出作為典型經(jīng)驗推廣。2012年12月中組部的《組工通訊》因此專門表彰了雙流縣。文件中說道：“雙流縣從三個方面打造中西部汽車后市場：一是借鑒國美、蘇寧運營模式，引入高端汽車品牌飾品、箱包等時尚奢侈品服務(wù)項目，提供一站式汽車生活服務(wù)；二是打造西南地區(qū)最大汽車主題賣場。目前，奔馳4S店等14家汽車相關(guān)產(chǎn)業(yè)項目入駐，年銷售額31.42億元，其中金恒德一、二期項目投用，入駐商家680余家；三是聯(lián)合14家汽車產(chǎn)業(yè)企業(yè)舉辦‘改裝車博覽會’、‘心連心愛心活動’等大型活動，借助駐地高校、策劃機構(gòu)等智力支持，打造集汽車產(chǎn)業(yè)汽車文化等于一體的汽車文化產(chǎn)業(yè)園。”
在雙流的市場內(nèi)，已聚集從業(yè)人員一萬人，從事汽配、用品市場商家絕大多數(shù)人是從失地農(nóng)民中成功轉(zhuǎn)換過來的個體經(jīng)營者。為了保證失地農(nóng)民入職、就業(yè)，保證失地農(nóng)民有穩(wěn)定的收入，金恒德集團與民生銀行合作，成立市場商戶金融合作社，為入場商家提供50萬-200萬元無抵押、無擔(dān)保經(jīng)營性貸款，為推動城鄉(xiāng)一體化作出貢獻。
鄭堅鑫向記者介紹，2012年底，全國汽車保有量為1.2億輛，與發(fā)達國家比，潛力還非常大。汽車后市場是一個很大消費市場，其消費量無法預(yù)計。汽車文化主題公園等還尚存于概念時代，汽車后市場商貿(mào)中心、廣場、汽車主題文化園等的開發(fā)，將大大滿足和引導(dǎo)汽車消費群體的需求，同時促進相關(guān)的商業(yè)繁榮，極大地推動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。他認為，城鎮(zhèn)化發(fā)展的進程中，面臨最大的問題是人口問題、農(nóng)民問題。城鎮(zhèn)化發(fā)展并不是簡單的“造城”運動，也不是簡單的“農(nóng)轉(zhuǎn)非”的人口搬遷運動，城鎮(zhèn)化發(fā)展進程中，要充分考慮深層次的民生就業(yè)問題。汽車后市場商業(yè)廣場的出現(xiàn)，能有效解決城鎮(zhèn)化過程中的人口問題、農(nóng)民問題。因為，汽車后市場自身是一個潛力很大的消費市場，市場尚未飽和，有良好的發(fā)展前景，可以很好地運營盈利下去。關(guān)鍵是從事汽車后產(chǎn)業(yè)市場工作起點低，任何人都可以參與進來，沒有高學(xué)歷這檔門檻，非常適合個體的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)。

　　　金恒德，創(chuàng)建百貨商城和價格指數(shù)，
      引領(lǐng)中國汽車后市場走向。

創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力，也是一個企業(yè)持續(xù)壯大的唯一出路。金恒德集團把“創(chuàng)新”列入各部門、各管理層的重點考核指標，上下一致，不斷跨越自我，在經(jīng)營模式和管理體制及方法上不斷推陳出新。
早在2009年，“浙江金恒德國際汽配物流中心”就建立起實體+虛擬電子商務(wù)平臺，建立兩萬平方米電子商務(wù)集聚區(qū)。多年來，金恒德積極創(chuàng)新品牌經(jīng)營模式，提升行業(yè)發(fā)展；創(chuàng)建物流平臺，促進物流發(fā)展；發(fā)揮總部經(jīng)濟強大作用；興市隆市；創(chuàng)建國家級文明市場；金融扶持商戶等諸多領(lǐng)域推出的一系列舉措，都是行業(yè)上標桿性創(chuàng)新。
記者采訪中，獲悉金恒德集團最近又在更高的層次上提出三大創(chuàng)新：打造汽車百商城模式、創(chuàng)建中國汽車后市場指數(shù)和創(chuàng)新發(fā)展汽車Shopping-Mall城鎮(zhèn)化樂園。

全新汽車后市場業(yè)態(tài)——汽車百貨商城

鄭堅鑫向記者介紹，近幾年汽車銷售的井噴式增長使汽車越來越融入人們的生活，并成為人們不可或缺的移動“生活空間”，汽車時代正逐漸改變著人們的生活方式和消費理念，也為汽車后市場經(jīng)營模式和交易方式轉(zhuǎn)型升級帶來契機。同時，城市化的快速發(fā)展必然會遇到人流、車流的瓶頸，城市中的大賣場、大商場模式必然尋求向外轉(zhuǎn)移的途徑。
金恒德不斷創(chuàng)新，創(chuàng)立汽車百貨商城新模式。汽車百貨商城是以名車效應(yīng)為核心，結(jié)合各類汽車衍生產(chǎn)品（如法拉利、保時捷等品牌服裝、鞋、手表、高爾夫球具等）和世界各類奢侈品，在借鑒高端百貨展銷模式的基礎(chǔ)上實現(xiàn)品牌汽車與專屬品牌用品、衍生產(chǎn)品及奢侈品的整體混搭式展銷，并融合高端綜合百貨，從而為消費者提供集汽車銷售、整車、配件及用品會展、汽車改裝美容、汽車體驗、汽車俱樂部、汽車娛樂、汽車文化、汽車移動與綜合百貨購物于一體的全新消費體驗。
汽車百貨商城模式不僅順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和汽車消費理念提升的趨勢，更是為城市中的大賣場、大商場向外轉(zhuǎn)移找到了新的途徑。百貨商城以名車效應(yīng)為核心，將更具有吸引消費者的賣點和亮點，即能帶動人氣和商氣，對迅速提升郊區(qū)商業(yè)氛圍效果突出，又能吸引城市消費者轉(zhuǎn)移郊區(qū)購物，為城市中的大賣場、大商場向郊區(qū)轉(zhuǎn)移創(chuàng)造條件，更有利于人流和車流的分流，減緩交通壓力，騰出城市空間，為主城區(qū)的人民生活質(zhì)量、生態(tài)環(huán)境、城市衛(wèi)生及美容美化創(chuàng)造有利條件。同時，汽車百貨商城將向地下空間發(fā)展，其地下一、二層將作為裝潢、美容、快修和改裝場地，為城市的美化，改善生態(tài)環(huán)境和市容市貌以及“城市創(chuàng)衛(wèi)”創(chuàng)造條件，也是落實科學(xué)發(fā)展觀的重大體現(xiàn)之一。
汽車百貨商城以名車為核心，還能帶動汽車用品、汽車衍生產(chǎn)品（法拉利、保時捷等）、戶外用品的銷售，同時也能帶動奢侈品銷售，更能帶動綜合百貨的銷售，具有極高的商業(yè)效益，成為吸引消費者購物的最佳途徑，并為帶動周邊經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮作用。
在具體運營上，金恒德汽車百貨商業(yè)綜合體整體上以汽車文化為主題，經(jīng)營模式結(jié)合店中店、聯(lián)營、自營等模式；品牌分區(qū)陳列，突出高品質(zhì)、功能性、多樣性以及新、奇、特的商品特性；實行統(tǒng)一化運營管理體系；業(yè)態(tài)布局涵蓋整車、二手車、豪車衍生產(chǎn)品、奢侈品及定制、汽車用品、改裝、美容養(yǎng)護等為中心，配套金融租賃、廣告資訊及汽車文化娛樂等一體的全新一站式休閑購物標志性商圈。

金恒德汽車用品價格指數(shù)——即將全球發(fā)布

一流企業(yè)做標準，超一流企業(yè)做指數(shù)。浙江作為全國市場大省，已經(jīng)在全國創(chuàng)建了義烏小商品指數(shù)、輕紡城指數(shù)、海寧皮革城指數(shù)，而作為全國汽車配件用品生產(chǎn)大省的浙江也不能讓汽車后市場指數(shù)旁落他省。作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，浙江金恒德在指數(shù)建設(shè)上更是責(zé)無旁貸。為此，金恒德集團公司與浙江財經(jīng)學(xué)院社會經(jīng)濟綜合指數(shù)與綜合評價研究中心成立“中國·金恒德汽車后市場指數(shù)”聯(lián)合課題組，并開始指數(shù)編制。目前，已成功編制汽車用品價格指數(shù)，并正向國家商務(wù)部申請在國家商務(wù)預(yù)報官網(wǎng)上發(fā)布。
金恒德汽車后市場指數(shù)的編制和發(fā)布，其意義非同一般，不僅可以提升金恒德的軟實力，擴大行業(yè)影響力，而且對促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展有重要意義，是汽車后市場發(fā)展史上的里程碑，同時必將為確立杭州在全國汽車后市場行業(yè)的重要地位和信息中心地位，強化杭州和浙江汽車配件用品交易行情對全國汽車后市場行業(yè)的影響力，而且對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有極大的促進作用。
從宏觀層面（國家與產(chǎn)業(yè)主管部門）來看，指數(shù)具有監(jiān)測功能、規(guī)范功能與預(yù)警功能。通過價格指數(shù)與景氣指數(shù)，以金恒德國際汽配物流中心等主要大型行業(yè)專業(yè)市場為觀察點，及時反映汽車后產(chǎn)業(yè)商品與服務(wù)的生產(chǎn)貿(mào)易現(xiàn)狀。利用金恒德指數(shù)，可以對產(chǎn)業(yè)趨勢進行預(yù)測判斷，為宏觀調(diào)控政策的制定提供依據(jù)，并且在政策出臺時間的把握上有提前量，進而保證了政策實施的及時性。
從中觀層面（地方政府、行業(yè)管理部門）來看，具有信息功能、配置功能與營銷功能。金恒德指數(shù)是一個龐大的統(tǒng)計信息系統(tǒng)，將會為地方政府與行業(yè)管理部門及行業(yè)協(xié)會提供十分全面、系統(tǒng)、連續(xù)的汽車后市場產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計信息。
從微觀層面（汽車后市場產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、采購商，以及上下游關(guān)聯(lián)企業(yè)或行業(yè)）來看，具有價格形成功能、經(jīng)營決策功能與市場預(yù)測功能。

金恒德國際汽車文化博覽園，
  汽車文化休閑旅游新亮點。

金恒德集團領(lǐng)導(dǎo)班子形成共識：汽車后市場的未來有著一個強大的發(fā)展趨勢，以汽車后市場為中心是開辟中國城鎮(zhèn)化建設(shè)的另一蹊徑，這也與當前經(jīng)濟發(fā)展狀況和消費理念相適應(yīng)，但未來隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，國民收入和消費理念將進一步提升，屆時人們的需求也將發(fā)生變化，休閑娛樂的重要性將更加突出，汽車后市場也將向汽車文化休閑轉(zhuǎn)型升級，此時以汽車文化休閑產(chǎn)業(yè)構(gòu)建城鎮(zhèn)，將讓城鎮(zhèn)化建設(shè)的路走得更好，更有特色，更具發(fā)展空間。
目前，金恒德集團正積極與國外知名企業(yè)合作洽談，基本達成合作意向。金恒德集團最終將在浙江金恒德國際汽配物流中心的基礎(chǔ)上升級打造成金恒德國際汽車文化博覽園項目。該項目按“國際一流、國內(nèi)領(lǐng)先”的要求，采用國際招標規(guī)劃設(shè)計，根據(jù)國際先進汽車博覽城的新概念、新思想理念重新定位，通過組合各種生活元素，增加人·車·生活的各種需求，豐富汽車生活文化內(nèi)涵，從而打造集汽車商貿(mào)物流、汽車百貨商城、汽車文化博覽、汽車運動、汽車競技、汽車科技、汽車攝影、汽車休閑旅游于一體的汽車文化城鎮(zhèn)化樂園，使之成為國際汽車文化中心和國際汽配物流產(chǎn)業(yè)中心，并與悠久的良渚文化交相輝映，與古運河文化相互襯托。金恒德國際汽車文化博覽園將圍繞汽車為核心提煉汽車文化元素、生活元素、消費元素，成為與電子商務(wù)集群相結(jié)合的汽車后產(chǎn)業(yè)市場城市綜合體工程，并最終實現(xiàn)永不落幕的汽車文化休閑旅游基地和西湖后時代旅游新亮點。
為了給金恒德國際汽車文化博覽園的建成創(chuàng)造條件，并更好地引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，金恒德同時在成都溫江打造一個融合“人·車·生活”元素的汽車Shopping-Mall城鎮(zhèn)化樂園，同時融入影視城的內(nèi)容，即能成為影視拍攝基地、旅游觀光及旅游休閑地。目前正與知名公司洽談合作中，同時邀請國外著名設(shè)計公司進行規(guī)劃設(shè)計。
鄭堅鑫還向記者介紹到，金恒德國際汽車文化博覽園將圍繞三個主題線——“生態(tài)文化島”、“歷史文化鏈”、“商業(yè)產(chǎn)業(yè)軸”進行。
“生態(tài)文化島”：重要性從項目中心位置體現(xiàn)。中心島象征良渚古城，用良渚文化的象征符號玉璧和玉琮來體現(xiàn)文化淵源。在文化區(qū)域中疊加汽車文化，在中心島設(shè)計汽車教育主題公園，包括互動汽車博物館、汽車展覽中心IMAX劇場，品牌設(shè)計商店等。
“歷史文化鏈”：運河文化由游船水道游覽表現(xiàn)，項目中借助由中心島四周的水道來體現(xiàn)這一文化淵源，水道周邊有商業(yè)街和零售店，而游船可在水道中自由航行。
“商業(yè)產(chǎn)業(yè)軸”：主要位于項目中心位置的南北走向的道路系統(tǒng)來體現(xiàn)，如杭行路。商業(yè)產(chǎn)業(yè)軸將打造成世界級汽車文化開發(fā)區(qū)，設(shè)有汽車后市場后勤中心、汽車經(jīng)銷中心、汽車服務(wù)和汽車公司辦公區(qū)。
該項目的建成可以說是和城鎮(zhèn)化建設(shè)的完美融合，既弘揚了中華文化之瑰寶，烘托了現(xiàn)代文明之精華，又能普及汽車科技知識，提升科技研發(fā)市場化，提高科技人才研發(fā)能力，惠及下一代青少年。所以，以汽車文化休閑娛樂為中心融合城鎮(zhèn)化建設(shè)而打造的汽車文化產(chǎn)業(yè)園是一項功在當代，利在千秋的項目。
金恒德的新藍圖，杭州城北的新未來，值得所有人期待。