郭霽嘉：汽車文化紅利 打造超級(jí)品牌
郭霽嘉
中汽聯(lián)汽車服務(wù)業(yè)總會(huì)常務(wù)副秘書長
中國汽配用品行業(yè)總評(píng)榜組委會(huì)秘書長
中國汽車文化小姐大賽組委會(huì)秘書長
中國汽車文化節(jié)組委會(huì)秘書長
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已從以往的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到現(xiàn)在的品牌競(jìng)爭(zhēng)。21世紀(jì)進(jìn)入文化商業(yè)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，知名品牌正在占領(lǐng)和瓜分市場(chǎng)，而且這種事態(tài)越演越烈，品牌價(jià)值越來越被人們重視，增強(qiáng)品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)顯得重要和緊迫，因?yàn)橹挥薪⒅放?，才能增?qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
提升品牌文化價(jià)值 才是發(fā)展之道
文化紅利正釋放出越來越強(qiáng)大的能量。“在大眾消費(fèi)全面升級(jí)、產(chǎn)業(yè)并購全面擴(kuò)張、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)全面激化、 企業(yè)利潤逐漸趨緊的態(tài)勢(shì)下，各大品牌傳播必須從全媒體覆蓋的硬傳播走向品牌文化傳播的打造和文化的全面滲透”, 品牌的背后是文化。從產(chǎn)品的舒適度、健康度、情感享受度都要達(dá)到精神的層面，消費(fèi)者才能對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生喜歡和依賴感。這就是說從產(chǎn)品制造開始，用文化來闡釋和堅(jiān)守工匠精神，二是制造讓社會(huì)和消費(fèi)者實(shí)用和愉悅的產(chǎn)品，當(dāng)產(chǎn)品有了魅力，品牌也就賦予了相應(yīng)的價(jià)值。
買商品就是買文化
品牌競(jìng)爭(zhēng)就是文化的競(jìng)爭(zhēng)
品牌本身就是指區(qū)別于同行業(yè)的標(biāo)志而已，包括名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)等要素的組合，后被賦予了精神文化，包括經(jīng)營文化特質(zhì)和產(chǎn)品或服務(wù)在經(jīng)營活動(dòng)中的一切文化現(xiàn)象，也包括這些文化背后所代表的利益認(rèn)知、情感屬性、文化傳統(tǒng)和個(gè)性形象等價(jià)值觀念的總和。這樣使品牌有了文化內(nèi)涵和文化價(jià)值，如今買商品就是買文化，人們看品牌來買商品，一買電飯煲就是美的，買豆?jié){機(jī)就是九陽，買空調(diào)無疑格力，這就是文化給品牌的魅力，一個(gè)沒有文化價(jià)值的品牌名字再好聽也是徒有其名，廠房蓋的再豪華也是徒有其表。因此，培育和創(chuàng)造品牌的價(jià)值是21世紀(jì)企業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的關(guān)鍵所在，企業(yè)文化是提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心體現(xiàn)。
用文化創(chuàng)新發(fā)展新模式 塑造品牌形象
技術(shù)可以學(xué)，人才可以請(qǐng)，資金可以融，但很多企業(yè)卻走到了企業(yè)成長的極限，缺就是文化創(chuàng)新的思維。企業(yè)文化可以啟迪和拓寬企業(yè)的發(fā)展思路，汽車商人只會(huì)買汽車，銷售員只會(huì)賣汽車，造汽車的只會(huì)按部就班造汽車，如果汽車商人可以通過多種模式去發(fā)展汽車產(chǎn)業(yè)，可以用百變的方式去銷售汽車，汽車不止4S店售賣，可以在汽車文化節(jié)，可以參加展會(huì)，可以開汽車party，創(chuàng)新企業(yè)文化，以文會(huì)友，既交際又娛樂，又銷售；企業(yè)文化對(duì)企業(yè)員工的思想與行為，有導(dǎo)向、凝聚、約束的功能， 如果有了文化激勵(lì)，所有員工都愿意去當(dāng)銷售員，全員銷售，會(huì)有什么樣的收益？所以用文化創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I銷模式，可以創(chuàng)造快樂而健康的生產(chǎn)力，不但能夠快速有效地?cái)U(kuò)大品牌影響力，而且塑造品牌優(yōu)質(zhì)的價(jià)值，打造超級(jí)品牌才有希望。
文化是品牌的翅膀
有了文化的助力
品牌才能騰飛
