國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油品牌市場(chǎng)前景不可估量

    隨著我國(guó)工程機(jī)械、電力、汽車、鋼鐵、船舶、機(jī)床行業(yè)的快速增長(zhǎng)，裝備技術(shù)的不斷提升，近年來(lái)我國(guó)潤(rùn)滑油需求量持續(xù)增長(zhǎng)，已經(jīng)成為全球第二大潤(rùn)滑油市場(chǎng)。需求量的增加也將推動(dòng)潤(rùn)滑油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)。中國(guó)“十二五”規(guī)劃確定的重大項(xiàng)目開工建設(shè)，還將繼續(xù)拉動(dòng)工程機(jī)械制造業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、物流運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)的剛性需求。內(nèi)需以及基礎(chǔ)性建設(shè)投資加大將會(huì)為潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)提供巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)汽車剛性需求的環(huán)境和潛力仍在，中國(guó)車市將會(huì)保持很長(zhǎng)一段時(shí)間的增長(zhǎng)，這也將很大程度拉動(dòng)汽車潤(rùn)滑油市場(chǎng)的需求，2014年中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到230億元。隨著我國(guó)潤(rùn)滑油消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油產(chǎn)能已無(wú)法滿足國(guó)內(nèi)日益高漲的需求，特別是高檔次、高品質(zhì)的潤(rùn)滑油，成為我國(guó)進(jìn)口的主要品類。

  前景趨勢(shì)：中國(guó)30年改革開放取得了舉世矚目的成就，潤(rùn)滑油行業(yè)也實(shí)現(xiàn)了前所未有的大跨步，尤其是21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持高速增長(zhǎng)，汽車制造業(yè)蓬勃發(fā)展，能源消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，為潤(rùn)滑油行業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間。潤(rùn)滑油市場(chǎng)作為汽車后市場(chǎng)的一部分，已經(jīng)成為近十年來(lái)世界消費(fèi)的熱點(diǎn)。

    銷售趨勢(shì)：隨著宏觀政策拉動(dòng)，汽車化工業(yè)以及機(jī)械業(yè)的快速發(fā)展，潤(rùn)滑油的整體銷售趨勢(shì)強(qiáng)勁。中高端產(chǎn)品方面，2015年國(guó)Ⅲ、國(guó)Ⅳ環(huán)保車型，經(jīng)濟(jì)型車型競(jìng)爭(zhēng)激烈將帶動(dòng)潤(rùn)滑油相關(guān)對(duì)應(yīng)產(chǎn)品營(yíng)銷也將進(jìn)入“高峰期”，SJ、CH-4級(jí)，及其以上油品的銷售將大幅提升。低檔產(chǎn)品方面，部分潤(rùn)滑油企業(yè)在低檔產(chǎn)品的銷售產(chǎn)品線以及銷售策略將有大幅度調(diào)整，低檔產(chǎn)品銷量將隨著時(shí)間的推移逐漸減少。差異化產(chǎn)品方面，一些差異化產(chǎn)品如出租車專用油、煤礦專用油等代表企業(yè)屬性的差異化產(chǎn)品將層出不窮，差異化產(chǎn)品將成為部分民營(yíng)油企新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)：品牌方面，一些具有優(yōu)勢(shì)的主機(jī)廠品牌、民營(yíng)品牌日益成熟和壯大，逐漸成為某些領(lǐng)域或地方性的強(qiáng)勢(shì)品牌，也成為潤(rùn)滑油市場(chǎng)的亮點(diǎn)，如主機(jī)廠品牌玉柴、特種油品牌卡松等。市場(chǎng)方面，中國(guó)潤(rùn)滑油從來(lái)就不缺少牌子，但缺少真正的品牌。各大廠商不斷加強(qiáng)自身品牌建設(shè)，常規(guī)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。外資品牌方面，由于消費(fèi)者的品牌消費(fèi)理念、以及維修保養(yǎng)期限制等因素，外資品牌在汽車機(jī)油市場(chǎng)的比重還將增加。產(chǎn)品方面，我國(guó)的高端潤(rùn)滑油市場(chǎng)還是被強(qiáng)勢(shì)外資品牌占領(lǐng)，國(guó)產(chǎn)品牌正逐漸由中端向中高端邁進(jìn)。