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湯愛(ài)平：講好汽配品牌故事 助力高質(zhì)量發(fā)展
文章來(lái)源： 添加人： 更新時(shí)間：2022-05-13
講好汽配品牌故事 助力高質(zhì)量發(fā)展
——在2022中國(guó)汽配品牌強(qiáng)國(guó)論壇上的致辭
安徽英克爾汽車(chē)零部件有限公司董事長(zhǎng) 湯愛(ài)平
中汽聯(lián)家人、女士們、先生們，大家下午好!
很榮幸受邀出席“2022中國(guó)汽配品牌強(qiáng)國(guó)論壇”，這是疫情常態(tài)下，大家對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)堅(jiān)定信心，對(duì)國(guó)家動(dòng)態(tài)清零政策的堅(jiān)定支持。借此機(jī)會(huì)，我謹(jǐn)代表安徽英克爾汽車(chē)零部件有限公司、臺(tái)州英克爾傳動(dòng)軸有限公司對(duì)2022第三屆中機(jī)維改杯中國(guó)汽配品牌節(jié)的召開(kāi)表示熱烈的祝賀，向出席今天中國(guó)汽配品牌強(qiáng)國(guó)論壇的朋友們表示衷心的感謝。
黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌發(fā)展工作。國(guó)務(wù)院在連續(xù)五年的政府工作報(bào)告中，都重點(diǎn)提出品牌要提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，要打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。習(xí)近平總書(shū)記做出推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的重要指示，是新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的行動(dòng)指南和根本遵循。品牌是高質(zhì)量發(fā)展的象征之一，是貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局的題中應(yīng)有之意。打造知名品牌，豐富優(yōu)質(zhì)供給，是滿(mǎn)足人民美好生活需要、擴(kuò)大國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作的重要途徑。
加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升我國(guó)品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，是疫情新常態(tài)下推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。如何做好這一點(diǎn)，我提出兩點(diǎn)供大家思考：
（一）大變局下的品牌破局之道
大變局下的2022年，全球面臨著復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，其中俄烏紛爭(zhēng)、歐美加息、疫情反復(fù)無(wú)不是懸在中國(guó)經(jīng)濟(jì)頭上的“達(dá)克摩斯之劍”。在習(xí)近平總書(shū)記和黨中央戰(zhàn)略性提出雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)格局后，高質(zhì)量發(fā)展中國(guó)品牌成為實(shí)現(xiàn)中國(guó)大國(guó)崛起的重要舉措之一。客觀來(lái)看，全球疫情一定程度上減緩了中國(guó)品牌走向世界的步伐，再疊加外部需求萎縮和國(guó)際經(jīng)貿(mào)摩擦，中國(guó)品牌正面臨著來(lái)自?xún)?nèi)外部的雙重壓力。在此不可逆大趨勢(shì)下，中國(guó)品牌當(dāng)如何識(shí)變、求變、應(yīng)變？又如何在新形勢(shì)、新格局、新常態(tài)下，實(shí)現(xiàn)全球競(jìng)爭(zhēng)力的提升？
（二）探討新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)之術(shù)
近幾年，新市場(chǎng)環(huán)境演變出新消費(fèi)潮流，直播電商、短視頻、帶貨等催生成一批互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)品牌，外賣(mài)跑腿在“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)下增長(zhǎng)喜人，汽配電商也在壓榨線下渠道到利潤(rùn)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)舉步維艱。不可忽視的是，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了長(zhǎng)期性的平緩增長(zhǎng)狀態(tài)，而對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)增量的壓力與機(jī)遇并存局面。如何抓住新消費(fèi)帶來(lái)的新業(yè)態(tài)和新需求，并轉(zhuǎn)化為品牌增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力，是中國(guó)品牌獲得未來(lái)十年市場(chǎng)增量的決定性之舉。我認(rèn)為，面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的外部環(huán)境、交織疊加的內(nèi)部壓力、機(jī)遇與挑戰(zhàn)長(zhǎng)期并存的現(xiàn)狀，中國(guó)品牌發(fā)展和探索需要無(wú)畏的勇氣和敏銳洞察，更需要豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新能力。
汽配產(chǎn)業(yè)和人民的生活息息相關(guān)，處于充分競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，能否培育具有強(qiáng)大影響力的品牌將決定汽配企業(yè)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在市場(chǎng)打拼的汽配人應(yīng)該都知道，建立一個(gè)品牌很難，但毀掉一個(gè)品牌卻很容易，一次造假足以致命，一次粗暴對(duì)待客戶(hù)可能引起眾怒，要修復(fù)品牌形象談何容易？所以，我們的汽配企業(yè)必須要有很強(qiáng)的品牌意識(shí)，視品牌、視企業(yè)的商譽(yù)為命脈，要像愛(ài)惜自己的“眼睛”一樣愛(ài)護(hù)企業(yè)品牌和聲譽(yù)，我給大家講一下“英克爾”的品牌故事。
1973年，年僅17歲的我進(jìn)入汽車(chē)零部件制造業(yè)，從一家集體所有制企業(yè)的學(xué)徒開(kāi)始，10年時(shí)間一路升遷直至工廠廠長(zhǎng)，充分展示了我的人格魅力和精湛的管理才能。1983年，我辭職下海，進(jìn)入汽配市場(chǎng)。1998年在浙江玉環(huán)創(chuàng)辦了臺(tái)州英克爾傳動(dòng)軸有限公司，締造了“英克爾”品牌，2014年，我又在安徽滁州創(chuàng)辦了安徽英克爾汽車(chē)零部件有限公司。
英克爾是集研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造于一體的專(zhuān)業(yè)化汽車(chē)等速萬(wàn)向節(jié)、驅(qū)動(dòng)軸總成的制造工廠，公司下屬的臺(tái)州生產(chǎn)基地和安徽滁州生產(chǎn)基地廠區(qū)總面積60000平方米，現(xiàn)有員工400余人;公司擁有先進(jìn)的CNC等速萬(wàn)向節(jié)生產(chǎn)線,能滿(mǎn)足制造生產(chǎn)奔弛、通用、寶馬、豐田、本田、吉利、長(zhǎng)城等國(guó)內(nèi)外各種乘用車(chē)型的等速萬(wàn)向節(jié)，目前生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)采用ERP管理模式，并已通過(guò)ISO/IATF16949 質(zhì)量體系認(rèn)證。英克爾產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)美洲、歐洲、獨(dú)聯(lián)體等六十多個(gè)國(guó)家，品質(zhì)得到客戶(hù)高度認(rèn)可。英克爾擁有行業(yè)領(lǐng)先的等速萬(wàn)向節(jié)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，能確保產(chǎn)品從原材料到尺寸、性能及臺(tái)架試驗(yàn)整個(gè)產(chǎn)品周期的檢測(cè)和研發(fā)驗(yàn)證；在我的帶領(lǐng)下，英克爾先后取得了42項(xiàng)專(zhuān)利，使兩家企業(yè)都進(jìn)入了國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)的行列，還牽頭制定了《玉環(huán)市汽車(chē)用等速萬(wàn)向節(jié)區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)》，成為傳動(dòng)軸行業(yè)龍頭企業(yè)和隱形冠軍。
英克爾人始終以“精益求精，品質(zhì)至上”為發(fā)展理念，以“誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、永續(xù)經(jīng)營(yíng)”為企業(yè)宗旨，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，真正做到以客戶(hù)需求為導(dǎo)向，進(jìn)行精益生產(chǎn)，為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。
我想今天參加中國(guó)汽配品牌節(jié)的都是希望能夠?yàn)橹袊?guó)汽配品牌真正受到尊重而盡一份力量，能夠?yàn)橹袊?guó)汽配品牌真正能夠?yàn)檎麄€(gè)人類(lèi)的更加美好而盡一份力量。讓我們一起努力，腳踏實(shí)地，努力開(kāi)拓和拼搏，去創(chuàng)造出真正有價(jià)值的汽配品牌，去走向更加美好的明天！
最后，我預(yù)祝2022中國(guó)汽配品牌強(qiáng)國(guó)論壇取得圓滿(mǎn)成功，祝各位來(lái)賓身體健康、事業(yè)順意、萬(wàn)事大吉！
謝謝大家！
很榮幸受邀出席“2022中國(guó)汽配品牌強(qiáng)國(guó)論壇”，這是疫情常態(tài)下，大家對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)堅(jiān)定信心，對(duì)國(guó)家動(dòng)態(tài)清零政策的堅(jiān)定支持。借此機(jī)會(huì)，我謹(jǐn)代表安徽英克爾汽車(chē)零部件有限公司、臺(tái)州英克爾傳動(dòng)軸有限公司對(duì)2022第三屆中機(jī)維改杯中國(guó)汽配品牌節(jié)的召開(kāi)表示熱烈的祝賀，向出席今天中國(guó)汽配品牌強(qiáng)國(guó)論壇的朋友們表示衷心的感謝。
黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌發(fā)展工作。國(guó)務(wù)院在連續(xù)五年的政府工作報(bào)告中，都重點(diǎn)提出品牌要提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，要打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。習(xí)近平總書(shū)記做出推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的重要指示，是新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的行動(dòng)指南和根本遵循。品牌是高質(zhì)量發(fā)展的象征之一，是貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局的題中應(yīng)有之意。打造知名品牌，豐富優(yōu)質(zhì)供給，是滿(mǎn)足人民美好生活需要、擴(kuò)大國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作的重要途徑。
加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升我國(guó)品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，是疫情新常態(tài)下推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。如何做好這一點(diǎn)，我提出兩點(diǎn)供大家思考：
（一）大變局下的品牌破局之道
大變局下的2022年，全球面臨著復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，其中俄烏紛爭(zhēng)、歐美加息、疫情反復(fù)無(wú)不是懸在中國(guó)經(jīng)濟(jì)頭上的“達(dá)克摩斯之劍”。在習(xí)近平總書(shū)記和黨中央戰(zhàn)略性提出雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)格局后，高質(zhì)量發(fā)展中國(guó)品牌成為實(shí)現(xiàn)中國(guó)大國(guó)崛起的重要舉措之一。客觀來(lái)看，全球疫情一定程度上減緩了中國(guó)品牌走向世界的步伐，再疊加外部需求萎縮和國(guó)際經(jīng)貿(mào)摩擦，中國(guó)品牌正面臨著來(lái)自?xún)?nèi)外部的雙重壓力。在此不可逆大趨勢(shì)下，中國(guó)品牌當(dāng)如何識(shí)變、求變、應(yīng)變？又如何在新形勢(shì)、新格局、新常態(tài)下，實(shí)現(xiàn)全球競(jìng)爭(zhēng)力的提升？
（二）探討新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)之術(shù)
近幾年，新市場(chǎng)環(huán)境演變出新消費(fèi)潮流，直播電商、短視頻、帶貨等催生成一批互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)品牌，外賣(mài)跑腿在“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)下增長(zhǎng)喜人，汽配電商也在壓榨線下渠道到利潤(rùn)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)舉步維艱。不可忽視的是，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了長(zhǎng)期性的平緩增長(zhǎng)狀態(tài)，而對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)增量的壓力與機(jī)遇并存局面。如何抓住新消費(fèi)帶來(lái)的新業(yè)態(tài)和新需求，并轉(zhuǎn)化為品牌增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力，是中國(guó)品牌獲得未來(lái)十年市場(chǎng)增量的決定性之舉。我認(rèn)為，面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的外部環(huán)境、交織疊加的內(nèi)部壓力、機(jī)遇與挑戰(zhàn)長(zhǎng)期并存的現(xiàn)狀，中國(guó)品牌發(fā)展和探索需要無(wú)畏的勇氣和敏銳洞察，更需要豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新能力。
汽配產(chǎn)業(yè)和人民的生活息息相關(guān)，處于充分競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，能否培育具有強(qiáng)大影響力的品牌將決定汽配企業(yè)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在市場(chǎng)打拼的汽配人應(yīng)該都知道，建立一個(gè)品牌很難，但毀掉一個(gè)品牌卻很容易，一次造假足以致命，一次粗暴對(duì)待客戶(hù)可能引起眾怒，要修復(fù)品牌形象談何容易？所以，我們的汽配企業(yè)必須要有很強(qiáng)的品牌意識(shí)，視品牌、視企業(yè)的商譽(yù)為命脈，要像愛(ài)惜自己的“眼睛”一樣愛(ài)護(hù)企業(yè)品牌和聲譽(yù)，我給大家講一下“英克爾”的品牌故事。
1973年，年僅17歲的我進(jìn)入汽車(chē)零部件制造業(yè)，從一家集體所有制企業(yè)的學(xué)徒開(kāi)始，10年時(shí)間一路升遷直至工廠廠長(zhǎng)，充分展示了我的人格魅力和精湛的管理才能。1983年，我辭職下海，進(jìn)入汽配市場(chǎng)。1998年在浙江玉環(huán)創(chuàng)辦了臺(tái)州英克爾傳動(dòng)軸有限公司，締造了“英克爾”品牌，2014年，我又在安徽滁州創(chuàng)辦了安徽英克爾汽車(chē)零部件有限公司。
英克爾是集研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造于一體的專(zhuān)業(yè)化汽車(chē)等速萬(wàn)向節(jié)、驅(qū)動(dòng)軸總成的制造工廠，公司下屬的臺(tái)州生產(chǎn)基地和安徽滁州生產(chǎn)基地廠區(qū)總面積60000平方米，現(xiàn)有員工400余人;公司擁有先進(jìn)的CNC等速萬(wàn)向節(jié)生產(chǎn)線,能滿(mǎn)足制造生產(chǎn)奔弛、通用、寶馬、豐田、本田、吉利、長(zhǎng)城等國(guó)內(nèi)外各種乘用車(chē)型的等速萬(wàn)向節(jié)，目前生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)采用ERP管理模式，并已通過(guò)ISO/IATF16949 質(zhì)量體系認(rèn)證。英克爾產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)美洲、歐洲、獨(dú)聯(lián)體等六十多個(gè)國(guó)家，品質(zhì)得到客戶(hù)高度認(rèn)可。英克爾擁有行業(yè)領(lǐng)先的等速萬(wàn)向節(jié)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，能確保產(chǎn)品從原材料到尺寸、性能及臺(tái)架試驗(yàn)整個(gè)產(chǎn)品周期的檢測(cè)和研發(fā)驗(yàn)證；在我的帶領(lǐng)下，英克爾先后取得了42項(xiàng)專(zhuān)利，使兩家企業(yè)都進(jìn)入了國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)的行列，還牽頭制定了《玉環(huán)市汽車(chē)用等速萬(wàn)向節(jié)區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)》，成為傳動(dòng)軸行業(yè)龍頭企業(yè)和隱形冠軍。
英克爾人始終以“精益求精，品質(zhì)至上”為發(fā)展理念，以“誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、永續(xù)經(jīng)營(yíng)”為企業(yè)宗旨，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，真正做到以客戶(hù)需求為導(dǎo)向，進(jìn)行精益生產(chǎn)，為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。
我想今天參加中國(guó)汽配品牌節(jié)的都是希望能夠?yàn)橹袊?guó)汽配品牌真正受到尊重而盡一份力量，能夠?yàn)橹袊?guó)汽配品牌真正能夠?yàn)檎麄€(gè)人類(lèi)的更加美好而盡一份力量。讓我們一起努力，腳踏實(shí)地，努力開(kāi)拓和拼搏，去創(chuàng)造出真正有價(jià)值的汽配品牌，去走向更加美好的明天！
最后，我預(yù)祝2022中國(guó)汽配品牌強(qiáng)國(guó)論壇取得圓滿(mǎn)成功，祝各位來(lái)賓身體健康、事業(yè)順意、萬(wàn)事大吉！
謝謝大家！
2022年5月10日
