服務(wù)中心 |中汽聯(lián)智庫
吳志平：品牌引領(lǐng)發(fā)展戰(zhàn)略，打造行業(yè)示范基地
文章來源： 添加人： 更新時(shí)間：2022-06-14
品牌引領(lǐng)發(fā)展戰(zhàn)略
打造行業(yè)示范基地
——在2022中國汽配品牌力峰會(huì)上的發(fā)言
打造行業(yè)示范基地
——在2022中國汽配品牌力峰會(huì)上的發(fā)言
吳志平
中汽聯(lián)商業(yè)地產(chǎn)委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)
中國（陽谷）車品小鎮(zhèn)總裁
中汽聯(lián)商業(yè)地產(chǎn)委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)
中國（陽谷）車品小鎮(zhèn)總裁
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位中汽聯(lián)家人和朋友們：
大家好！我叫吳志平，是中汽聯(lián)商業(yè)地產(chǎn)委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)，也是中國（陽谷）車品小鎮(zhèn)總裁。首先十分感謝中汽聯(lián)給我機(jī)會(huì)參與“2022年中機(jī)維改杯第三屆中國汽配品牌節(jié)”系列活動(dòng)。自2020年5月起中汽聯(lián)舉辦了首屆中國汽配品牌節(jié)系列活動(dòng)以來,陽谷車品小鎮(zhèn)是伴隨著中國汽配品牌節(jié)一起發(fā)展成長(zhǎng)的，攜手中汽聯(lián)于2020年5月31日在陽谷成功舉辦了首屆中國汽配品牌節(jié)閉幕式。今年，陽谷車品小鎮(zhèn)又冠名第三屆中國汽配品牌節(jié)閉幕式，始終是中國汽配品牌節(jié)的堅(jiān)決擁護(hù)和積極參與者。
下面，我與大家一齊分享車品小鎮(zhèn)如何踐行“品牌引領(lǐng)發(fā)展戰(zhàn)略，打造行業(yè)示范基地”的感受體會(huì)。在此，誠摯邀請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)和朋友們來陽谷考察指導(dǎo)，同時(shí)真誠感謝大家的分享！
一、對(duì)品牌的基本認(rèn)識(shí)：
我覺得品牌有四個(gè)要素：
第一就是能夠得到廣大公眾的認(rèn)可和贊揚(yáng)，不是自封的，必須要有廣大公眾的承認(rèn)。
第二，品牌應(yīng)該是長(zhǎng)期培養(yǎng)的，并不是短時(shí)間能夠形成的，建立優(yōu)秀的品牌需要十年、二十年、三十年，甚至更長(zhǎng)時(shí)間才能夠培育起來。
第三、品牌應(yīng)該是不斷地創(chuàng)造、創(chuàng)新。不能說我的品牌到現(xiàn)在為止就是完成了，其實(shí)品牌有相對(duì)性，時(shí)效性的。優(yōu)秀品牌，優(yōu)秀只是在現(xiàn)在優(yōu)秀，在發(fā)展過程中間別人不斷創(chuàng)新，如果你不不斷創(chuàng)新，你就不能夠保持你的品牌優(yōu)勢(shì)。
第四，品牌也需要擴(kuò)展。向橫向的擴(kuò)展，向縱向的擴(kuò)展。品牌還需要帶動(dòng)一切。比方說做項(xiàng)目的品牌，他可以發(fā)展到跟項(xiàng)目有關(guān)的各方面，像產(chǎn)品、服務(wù)等等，就是說品牌要擴(kuò)展，只有這樣才能夠不斷地保持自己的優(yōu)勢(shì)。一般來講品牌和名牌也好，它都是建立在一個(gè)高質(zhì)量的基礎(chǔ)上，高質(zhì)量、高美譽(yù)度，同時(shí)又有很深厚的文化底蘊(yùn)，才能夠打造出自己的品牌。
一個(gè)企業(yè)（項(xiàng)目）首先有了名牌產(chǎn)品，才能夠帯動(dòng)整個(gè)企業(yè)（項(xiàng)目）品牌的發(fā)展，隨著名牌產(chǎn)品的塑造，企業(yè)（項(xiàng)目）品牌也要進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)劃和提升。企業(yè)（項(xiàng)目）品牌的規(guī)劃不同于產(chǎn)品品牌，首先在品牌聯(lián)想方面，更主要的是對(duì)項(xiàng)目的規(guī)劃定位和其品質(zhì)的認(rèn)同、對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度、社會(huì)責(zé)任感和口碑以及其在市場(chǎng)上的影響力。企業(yè)（項(xiàng)目）品牌的價(jià)值主張、企業(yè)（項(xiàng)目）遠(yuǎn)景等更具有高度、延伸性和包容性，因?yàn)槠髽I(yè)（項(xiàng)目）品牌不能過分依賴于某一個(gè)單一產(chǎn)品品牌，否則品牌的支撐力不足，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，常常會(huì)因一件小事而使整個(gè)企業(yè)（項(xiàng)目）處于絕境。
同時(shí)，企業(yè)（項(xiàng)目）品牌的創(chuàng)建首先需要政府在法律法規(guī)、政策和宣傳上、以及相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施方面等給予一些支持。也需要我們行業(yè)協(xié)會(huì)等組織在品牌創(chuàng)建過程中進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流，借鑒國內(nèi)外品牌的一些成功經(jīng)驗(yàn)。更重要的是需要我們企業(yè)自己對(duì)品牌有一個(gè)非常好的展望、遠(yuǎn)景，同時(shí)腳踏實(shí)地、持之以恒的投資、培育我們的品牌。這樣我們企業(yè)（項(xiàng)目）的品牌創(chuàng)建就會(huì)取得好的成功。我相信我們企業(yè)（項(xiàng)目）的品牌創(chuàng)建一定會(huì)取得成功，早日實(shí)現(xiàn)我們企業(yè)（項(xiàng)目）獨(dú)特個(gè)性魅力的品牌。
二、陽谷車品小鎮(zhèn)概況：
陽谷車品小鎮(zhèn)項(xiàng)目的核心先行區(qū)是中汽聯(lián)（陽谷）車品智能制造生產(chǎn)基地，也是山東省重大項(xiàng)目。規(guī)劃總占地面積約350畝，總建筑面積約35萬平方米，總投資約18億元。基地一次總體規(guī)劃，建設(shè)包括智能制造園、智慧工業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)中心、企業(yè)總部、倉儲(chǔ)物流、車品服務(wù)特色文化街、汽車文化生態(tài)園及其他附屬配套設(shè)施。以大數(shù)據(jù)賦能制造，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)汽車用品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，組團(tuán)式分組實(shí)施發(fā)展，立足“2022年打基礎(chǔ)、2023年見成效、2025年成規(guī)模”的發(fā)展思路，五年內(nèi)計(jì)劃入駐中小企業(yè)近千家，安排就業(yè)人員2萬多人。計(jì)劃培育“瞪羚企業(yè)、隱形冠軍企業(yè)、獨(dú)角獸企業(yè)”及知名品牌和規(guī)上企業(yè)50余家，研發(fā)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)20余家，網(wǎng)銷平臺(tái)50余家、金融、保險(xiǎn)、外貿(mào)、物流快遞、環(huán)評(píng)、檢測(cè)認(rèn)證、人才培訓(xùn)、餐飲、超市等各類服務(wù)機(jī)構(gòu)100余家。力爭(zhēng)在“十四五”期間，形成百億元級(jí)產(chǎn)業(yè)基地。
引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)集中經(jīng)營、集聚發(fā)展，大力引進(jìn)總部經(jīng)濟(jì)，優(yōu)化相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，不斷提升產(chǎn)品層次和附加值，快速延伸產(chǎn)業(yè)鏈，與上下游充分融合聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)各類配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn)打造特色基地，企業(yè)財(cái)富之家。形成全國領(lǐng)先的專業(yè)汽車后市場(chǎng)用品制造和集散中心，填補(bǔ)國內(nèi)行業(yè)的空白。
該基地主要建筑為鋼筋混泥土結(jié)構(gòu)丙級(jí)現(xiàn)代化廠房，以三至四層為主，首層7.8米高，二層以上層高4.5米，空間自由分割，毎套配有貨梯，可整棟、整層、半層及分割出售和出租，也可因需而建，個(gè)性定制專為企業(yè)量身打造廠房和商務(wù)用房。首期5萬多平方米計(jì)劃于2022年內(nèi)開始入駐。
基地更加注重“產(chǎn)業(yè)+服務(wù)+運(yùn)營”的發(fā)展模式，用市場(chǎng)行為提供高效、低成本的生產(chǎn)經(jīng)營條件，促使產(chǎn)業(yè)迅速集聚。入駐企業(yè)既能擁有獨(dú)立廠房，獨(dú)自經(jīng)營。同時(shí)能共享研發(fā)、檢測(cè)、固廢處理、人才、信息、技術(shù)、環(huán)評(píng)、融資、設(shè)備，實(shí)現(xiàn)資源高效利用和置換。提供一系列的配套服務(wù)，包括但不限于投融資對(duì)接、工商財(cái)稅、法律咨詢、人事企管、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、研發(fā)設(shè)計(jì)平臺(tái)對(duì)接等，還可以幫助企業(yè)做政策申報(bào)、申請(qǐng)政府補(bǔ)貼等，幫企業(yè)節(jié)省大量時(shí)間成本。入駐企業(yè)既能享受陽谷縣招商引資的優(yōu)惠政策，也能享受國家、省、市及中汽聯(lián)的優(yōu)惠政策和扶持，助力解決部分企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)業(yè)、用地、建設(shè)、融資等困難。進(jìn)而加速推動(dòng)入駐企業(yè)的健康成長(zhǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
陽谷車品小鎮(zhèn)自公司成立以來，深刻理解和把握國家戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、國內(nèi)外市場(chǎng)的大趨勢(shì)，科學(xué)規(guī)劃生產(chǎn)、生活、生態(tài)空間，以實(shí)現(xiàn) “生產(chǎn)美、生活美、生態(tài)美”為總目標(biāo)。全力打造“創(chuàng)新集聚、綠色低碳、活力智慧”的生產(chǎn)、生活、生態(tài)共融特色小鎮(zhèn)。確立了“中國車品第一鎮(zhèn)、中國汽車配件用品行業(yè)示范基地”的戰(zhàn)略定位。堅(jiān)持走高質(zhì)量、可持續(xù)的品牌發(fā)展道路，實(shí)行中小微企業(yè)聚集發(fā)展模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈組合、共享資源、盈利模式的創(chuàng)新升級(jí)。在陽谷縣委、縣政府的正確指導(dǎo)下，在中汽聯(lián)及廣大中汽聅家人們的大力支持下，目前在項(xiàng)目品牌創(chuàng)立和工程建設(shè)上都取得了階段性的勝利，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)、行業(yè)和城市發(fā)展、鄉(xiāng)村振興作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
三、堅(jiān)持品牌核心理念
陽谷車品小鎮(zhèn)契合十九大“美好生活”和“共同富裕”愿景，堅(jiān)持“中國車品第一鎮(zhèn)”品牌定位，在“生產(chǎn)美、生活美、生態(tài)美”的核心價(jià)值引領(lǐng)下，以創(chuàng)想精神、產(chǎn)業(yè)情懷、開放的姿態(tài)為中小微企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)和個(gè)性化的生產(chǎn)生活之家，實(shí)現(xiàn)“家門口就業(yè)，廠門口享受城市生活”的目標(biāo)，提高人們的生活品質(zhì)和幸福感，為美好生活賦能。
一是把準(zhǔn)新的戰(zhàn)略定位。陽谷車品小鎮(zhèn)堅(jiān)定不移貫徹新發(fā)展理念，發(fā)揮汽車產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，依托中汽聯(lián)全國性平臺(tái)和陽谷產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，為車品產(chǎn)業(yè)和區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)破題，打造中國汽車配件用品行業(yè)示范基地。圍繞“共享、突破、落地”的方針，推行共享理念，以合作發(fā)展的方式獲取資源、形成多贏局面。
二是豐富品牌文化內(nèi)涵。品牌的背后不僅是企業(yè)戰(zhàn)略的雄心壯志，也傳遞著時(shí)代意義和企業(yè)文化觀、價(jià)值觀。面對(duì)新時(shí)代、新思想、新使命，陽谷車品小鎮(zhèn)提出了“匠心筑家，聚集強(qiáng)鏈”、“產(chǎn)城融合，三美小鎮(zhèn)”等與時(shí)俱進(jìn)的品牌主張，深化“生產(chǎn)美、生活美、生態(tài)美”內(nèi)涵。用品牌的力量傳遞正確價(jià)值觀、推動(dòng)創(chuàng)新、服務(wù)社會(huì)，品牌軟實(shí)力和美譽(yù)度不斷提高。
三是通過品牌完善價(jià)值體系。以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為指導(dǎo)，逐步強(qiáng)化品牌與企業(yè)同步建設(shè)，建立“創(chuàng)業(yè)—共享—共富”的模式。內(nèi)、外齊抓提升品牌價(jià)值，融合品牌定位和精神；將品牌價(jià)值理念融入員工行為，增強(qiáng)員工凝聚力和歸屬感；對(duì)內(nèi)培育創(chuàng)新型企業(yè)文化體系、對(duì)外構(gòu)建生態(tài)型品牌傳播體系，整體提升車品小鎮(zhèn)軟實(shí)力。
四、品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，提出“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展是做好經(jīng)濟(jì)工作的根本要求”。《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》（以下簡(jiǎn)稱“十四五規(guī)劃《建議》”）指出，我國已轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。陽谷車品小鎮(zhèn)深刻理解和把握國家戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略和后疫情時(shí)代的大趨勢(shì)，緊緊圍繞“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”新發(fā)展理念，依托自身資源優(yōu)勢(shì)，貫徹六穩(wěn)六保要求，不斷提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，以匠心鑄精品、以質(zhì)量樹品牌，形成特色發(fā)展之路，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
一是做好項(xiàng)目規(guī)劃。確立了中小微企業(yè)車品智制、汽車內(nèi)飾、汽車改裝、汽車配件用品再制造及相關(guān)配套業(yè)務(wù)等產(chǎn)業(yè)格局。
二是重點(diǎn)突破，深耕遠(yuǎn)拓重點(diǎn)區(qū)域。在戰(zhàn)略指引下，劃定了雙招雙引的重點(diǎn)行業(yè)和重點(diǎn)區(qū)域，以“資源整合+示范帶動(dòng)+構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)”為思路，打造產(chǎn)城融合發(fā)展圈的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。
三是開放共享，優(yōu)化資源獲取方式，延展專業(yè)能力。踐行“共享”價(jià)值理念，通過產(chǎn)融結(jié)合和資本運(yùn)作，為發(fā)展儲(chǔ)備戰(zhàn)略能量，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)力和影響力雙提升，為持續(xù)實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目?jī)r(jià)值夯實(shí)基礎(chǔ)。
五、加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，制定全面系統(tǒng)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略
通過制定出臺(tái)《陽谷車品小鎮(zhèn)品牌系統(tǒng)規(guī)范手冊(cè)》，為公司品牌、項(xiàng)目品牌、產(chǎn)品品牌的建設(shè)與發(fā)展服務(wù)，進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵、提升品牌形象、拓展市場(chǎng)空間、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而擴(kuò)大品牌無形資產(chǎn)、傳遞品牌價(jià)值理念；主動(dòng)設(shè)置溝通議題，利用線上線下相結(jié)合，參與多元意見溝通與對(duì)話，與利益相關(guān)方形成創(chuàng)新且可持續(xù)的良性關(guān)系；明確溝通群體，設(shè)置溝通議程和語境，創(chuàng)造出能夠被感受到的價(jià)值；打造活動(dòng)、論壇等多形態(tài)IP，提升品牌辨識(shí)度和內(nèi)涵等。
六、主張核心價(jià)值，構(gòu)建多元共生的品牌活動(dòng)與開放平臺(tái)
做大做強(qiáng)主流輿論場(chǎng)。積極策劃行業(yè)發(fā)展、項(xiàng)目建設(shè)等專題宣傳，講好小鎮(zhèn)故事。利用高端論壇、行業(yè)展會(huì)等開展專項(xiàng)傳播，覆蓋主流媒體為主的眾多領(lǐng)域，傳遞企業(yè)發(fā)展信心和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。其中由中汽聯(lián)和陽谷車品小鎮(zhèn)聯(lián)合主辦的“景陽岡論壇”，已成功舉辦了二屆。塑造高起點(diǎn)、客觀、多維、真實(shí)的車品小鎮(zhèn)形象。
七、積極踐行社會(huì)責(zé)任，著力提升品牌美譽(yù)度
黨的十九大提出，到本世紀(jì)中葉，全國人民共同富裕基本實(shí)現(xiàn)。今后的中國，共同富裕始終貫徹于發(fā)展的全過程，我們要堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，在高質(zhì)量發(fā)展中促進(jìn)共同富裕。
產(chǎn)業(yè)振興是立國之本、強(qiáng)盛之基、富民之源，也是共同富裕的關(guān)鍵所在和主戰(zhàn)場(chǎng)。2021第二屆景陽岡論壇暨陽谷車品小鎮(zhèn)項(xiàng)目發(fā)布會(huì)以“產(chǎn)業(yè)振興 共同富裕”為主題，以中汽聯(lián)示范項(xiàng)目暨陽谷車品小鎮(zhèn)起步項(xiàng)目—“中汽聯(lián)（陽谷）車品智能制造生產(chǎn)基地”為例，匯聚全國行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家、大咖和行業(yè)精英、產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)秀品牌和實(shí)力企業(yè)代表共謀發(fā)展，不斷探索出一條既適合本地又能推廣全國的新型共同富裕示范區(qū)建設(shè)和路徑，為中國各地區(qū)的共同富裕和一體化發(fā)展提供借鑒和經(jīng)驗(yàn)，具有深刻的意義和現(xiàn)實(shí)的廣泛影響力。
今后，陽谷車品小鎮(zhèn)將持續(xù)以品牌的高質(zhì)量發(fā)展為主線，塑造企業(yè)品牌形象，講好企業(yè)品牌故事，擦亮“中國車品第一鎮(zhèn)”金字招牌，為承接“滿足人民美好生活需求”的歷史使命、為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國夢(mèng)”不懈奮斗，不斷提升品牌影響力，朝著打造行業(yè)示范基地的宏偉目標(biāo)努力奮進(jìn)。
在此，我告訴家人們一個(gè)好消息，中汽聯(lián)（陽谷）車品智能制造生產(chǎn)基地項(xiàng)目將于2022年6月26日在2022年中國（鄭州）國際汽車后市場(chǎng)博覽會(huì)上登臺(tái)亮相，歡迎大家光臨指導(dǎo)！
最后，祝賀第三屆中國汽配品牌節(jié)圓滿成功！
謝謝大家！
2022年6月10日
