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吳志平：相信品牌的力量
文章來(lái)源： 添加人： 更新時(shí)間：2020-05-31
中汽聯(lián)商業(yè)地產(chǎn)委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼吳志平
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來(lái)賓、網(wǎng)上的朋友們：
大家下午好！
5月品牌節(jié)，美好從此啟幕！今天，我們相聚在中國(guó)（陽(yáng)谷）車品小鎮(zhèn)辦公樓，線上線下舉辦以“同心戰(zhàn)疫 共鑄品牌”為主題的“中國(guó)汽配品牌建設(shè)峰會(huì)暨2020中國(guó)汽配品牌榜發(fā)布儀式”，在此，我向參加會(huì)議的各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、在直播間收看直播的網(wǎng)友表示衷心的感謝！
2020年5月10日是第四個(gè)中國(guó)品牌日。今年的品牌日在一個(gè)特殊的時(shí)點(diǎn)下到來(lái)，經(jīng)歷了新冠肺炎疫情的沖擊，整個(gè)社會(huì)在“暫停”到“重啟”的過(guò)程中，也再一次見證了企業(yè)品牌所代表的力量和社會(huì)責(zé)任。
汽車地產(chǎn)是房地產(chǎn)和汽車的融合體，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱型行業(yè)，它的品牌建設(shè)越來(lái)越受到社會(huì)和企業(yè)的重視。2018年，中汽聯(lián)商業(yè)地產(chǎn)委員會(huì)提出了“為產(chǎn)品找好市場(chǎng)，為市場(chǎng)找好產(chǎn)品”的戰(zhàn)略定位，推出了企業(yè)和市玚品牌建設(shè)的新模式，傾力打造汽車地產(chǎn)新品牌。在浙江臺(tái)州、福建福州、四川成都、山東濟(jì)南等地成功舉辦了汽車（配）城招商、銷售的路演，助力汽車（配）城轉(zhuǎn)型升級(jí)，并成功促成了“陽(yáng)谷車品小鎮(zhèn)”的勝利奠基開工。
當(dāng)今商業(yè)世界已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)品牌世界，品牌已成為一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。做一個(gè)有價(jià)值、受世人尊敬的品牌成為諸多企業(yè)目標(biāo)與理想。
在資源和商品稀缺時(shí)，品牌代表的是“口碑”；在同質(zhì)化時(shí)，品牌代表的是“知名度和差異化”；在信息大爆炸時(shí)，品牌代表的是“體驗(yàn)”。品牌是一個(gè)企業(yè)從外在形象，到內(nèi)部管理，再到價(jià)值觀念的綜合體現(xiàn)，良好的品牌彰顯了企業(yè)的綜合實(shí)力與社會(huì)責(zé)任。
“相信品牌的力量”這句話不是一句空話，品牌的力量相當(dāng)重要。品牌在消費(fèi)者心中的地位決定了品牌的強(qiáng)弱。把品牌實(shí)力壯大，讓消費(fèi)者把你的品牌列為第一原則，就是品牌的力量。
30年的商業(yè)地產(chǎn)從業(yè)經(jīng)歷使我感觸最深的是：品牌的力量=投資者的成功與幸福。因?yàn)槲覀冮_發(fā)建設(shè)的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，主要是通過(guò)銷售、招商、運(yùn)營(yíng)三個(gè)過(guò)程來(lái)實(shí)現(xiàn)贏利和成功，最重要的是確保成功。其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)失敗，都會(huì)讓投資者損失慘重和血本無(wú)歸。所以，只有投資者的成功與滿意，才是我們的成功，我們的品牌才有價(jià)值和意義，才能顯示出品牌的力量。否則，品牌建設(shè)無(wú)從談起。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大家是有所周知的，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和你一樣想要把品牌形象做好，那么你就應(yīng)該快人一步，率先成為這個(gè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模第一，并且，必須讓消費(fèi)者從心理上認(rèn)可你第一的位置。
其次，我們不僅要對(duì)自己的品牌知無(wú)不盡，也同樣要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有所了解。所謂，知己知彼百戰(zhàn)百勝。根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)定位，識(shí)別對(duì)手品牌的弱勢(shì)，就是我們做出差異化的基礎(chǔ)。
最重要的一點(diǎn)，想要在消費(fèi)者心理上占據(jù)地位，要能夠獲取到消費(fèi)者的信任。利用權(quán)威來(lái)支撐品牌，使消費(fèi)者堅(jiān)信，才能更有力地支撐品牌。再通過(guò)多樣化的形式，把我們的品牌傳播出去，讓消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者都了解到我們的品牌，實(shí)現(xiàn)樹立品牌形象，壯大品牌。
品牌意味著品質(zhì)、責(zé)任、持續(xù)、服務(wù)、差異化、獨(dú)特性等等，造成市場(chǎng)上產(chǎn)品差異的很大影響手段就是品牌。故此，我們要重視品牌的打造和維護(hù)，相信品牌的力量。
最后，衷心祝賀中國(guó)汽配品牌建設(shè)峰會(huì)暨2020中國(guó)汽配品牌榜發(fā)布儀式成功舉辦。真誠(chéng)感謝線下活動(dòng)舉辦地中國(guó)（陽(yáng)谷）車品小鎮(zhèn)及親臨現(xiàn)場(chǎng)的各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓！祝大家身體健康，萬(wàn)事如意！
謝謝大家！
大家下午好！
5月品牌節(jié)，美好從此啟幕！今天，我們相聚在中國(guó)（陽(yáng)谷）車品小鎮(zhèn)辦公樓，線上線下舉辦以“同心戰(zhàn)疫 共鑄品牌”為主題的“中國(guó)汽配品牌建設(shè)峰會(huì)暨2020中國(guó)汽配品牌榜發(fā)布儀式”，在此，我向參加會(huì)議的各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、在直播間收看直播的網(wǎng)友表示衷心的感謝！
2020年5月10日是第四個(gè)中國(guó)品牌日。今年的品牌日在一個(gè)特殊的時(shí)點(diǎn)下到來(lái)，經(jīng)歷了新冠肺炎疫情的沖擊，整個(gè)社會(huì)在“暫停”到“重啟”的過(guò)程中，也再一次見證了企業(yè)品牌所代表的力量和社會(huì)責(zé)任。
汽車地產(chǎn)是房地產(chǎn)和汽車的融合體，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱型行業(yè)，它的品牌建設(shè)越來(lái)越受到社會(huì)和企業(yè)的重視。2018年，中汽聯(lián)商業(yè)地產(chǎn)委員會(huì)提出了“為產(chǎn)品找好市場(chǎng)，為市場(chǎng)找好產(chǎn)品”的戰(zhàn)略定位，推出了企業(yè)和市玚品牌建設(shè)的新模式，傾力打造汽車地產(chǎn)新品牌。在浙江臺(tái)州、福建福州、四川成都、山東濟(jì)南等地成功舉辦了汽車（配）城招商、銷售的路演，助力汽車（配）城轉(zhuǎn)型升級(jí)，并成功促成了“陽(yáng)谷車品小鎮(zhèn)”的勝利奠基開工。
當(dāng)今商業(yè)世界已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)品牌世界，品牌已成為一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。做一個(gè)有價(jià)值、受世人尊敬的品牌成為諸多企業(yè)目標(biāo)與理想。
在資源和商品稀缺時(shí)，品牌代表的是“口碑”；在同質(zhì)化時(shí)，品牌代表的是“知名度和差異化”；在信息大爆炸時(shí)，品牌代表的是“體驗(yàn)”。品牌是一個(gè)企業(yè)從外在形象，到內(nèi)部管理，再到價(jià)值觀念的綜合體現(xiàn)，良好的品牌彰顯了企業(yè)的綜合實(shí)力與社會(huì)責(zé)任。
“相信品牌的力量”這句話不是一句空話，品牌的力量相當(dāng)重要。品牌在消費(fèi)者心中的地位決定了品牌的強(qiáng)弱。把品牌實(shí)力壯大，讓消費(fèi)者把你的品牌列為第一原則，就是品牌的力量。
30年的商業(yè)地產(chǎn)從業(yè)經(jīng)歷使我感觸最深的是：品牌的力量=投資者的成功與幸福。因?yàn)槲覀冮_發(fā)建設(shè)的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，主要是通過(guò)銷售、招商、運(yùn)營(yíng)三個(gè)過(guò)程來(lái)實(shí)現(xiàn)贏利和成功，最重要的是確保成功。其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)失敗，都會(huì)讓投資者損失慘重和血本無(wú)歸。所以，只有投資者的成功與滿意，才是我們的成功，我們的品牌才有價(jià)值和意義，才能顯示出品牌的力量。否則，品牌建設(shè)無(wú)從談起。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大家是有所周知的，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和你一樣想要把品牌形象做好，那么你就應(yīng)該快人一步，率先成為這個(gè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模第一，并且，必須讓消費(fèi)者從心理上認(rèn)可你第一的位置。
其次，我們不僅要對(duì)自己的品牌知無(wú)不盡，也同樣要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有所了解。所謂，知己知彼百戰(zhàn)百勝。根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)定位，識(shí)別對(duì)手品牌的弱勢(shì)，就是我們做出差異化的基礎(chǔ)。
最重要的一點(diǎn)，想要在消費(fèi)者心理上占據(jù)地位，要能夠獲取到消費(fèi)者的信任。利用權(quán)威來(lái)支撐品牌，使消費(fèi)者堅(jiān)信，才能更有力地支撐品牌。再通過(guò)多樣化的形式，把我們的品牌傳播出去，讓消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者都了解到我們的品牌，實(shí)現(xiàn)樹立品牌形象，壯大品牌。
品牌意味著品質(zhì)、責(zé)任、持續(xù)、服務(wù)、差異化、獨(dú)特性等等，造成市場(chǎng)上產(chǎn)品差異的很大影響手段就是品牌。故此，我們要重視品牌的打造和維護(hù)，相信品牌的力量。
最后，衷心祝賀中國(guó)汽配品牌建設(shè)峰會(huì)暨2020中國(guó)汽配品牌榜發(fā)布儀式成功舉辦。真誠(chéng)感謝線下活動(dòng)舉辦地中國(guó)（陽(yáng)谷）車品小鎮(zhèn)及親臨現(xiàn)場(chǎng)的各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓！祝大家身體健康，萬(wàn)事如意！
謝謝大家！
