“鉆石”標志“相隨心生” 承載北汽福田品牌理念

         （中國商用汽車網(wǎng)北京8月31日訊）近日，北汽福田在2010(第三屆)中國綠色能源汽車發(fā)展高峰論壇上正式對外發(fā)布了企業(yè)新的LOGO。在與會者的期待中，一顆璀璨生輝的“鉆石”LOGO新圖形商標躍然而出。

    
 
鉆石生輝 光耀全球 北汽福田新logo

     北汽福田汽車有限公司的品牌總監(jiān)張彬在發(fā)布福田新VI時表示，中國有一句古話叫做相隨心生。為此，設計團隊結(jié)合福田汽車自身的發(fā)展特征，對福田汽車的品牌理念體系進行了進一步的梳理，對福田汽車品牌理念、品牌內(nèi)涵和品牌形象等層面進行了深入的深化和調(diào)整。其核心是將福田汽車內(nèi)在的精神價值轉(zhuǎn)化為以消費者和社會責任為核心的外部價值。
    新的徽鉆的標識整體造型上通透、圓潤、厚實，象征福田汽車面向未來發(fā)展的廣闊空間和無限前景，從右上到左上形成了向上的動勢，象征福田汽車不斷突破、超越領先的銳意進取的精神，也體現(xiàn)出福田汽車追求產(chǎn)品價值、顧客價值和社會價值的三個層面的品牌價值層級。
   

北汽福田汽車有限公司的品牌總監(jiān)張彬發(fā)布福田新logo

    新logo體現(xiàn)了福田汽車品牌核心價值體系，是以追求完美和卓越的人文科技這樣一個創(chuàng)新精神，通過整合全球智慧資源，致力于開發(fā)世界標準、高附加值的綠色產(chǎn)品標準，滿足人類對人車環(huán)境的追求，促進社會和諧發(fā)展，為世界人民創(chuàng)造汽車生活的福祉，形成了國際化、科技化、人性化為核心的品牌內(nèi)涵，確定了科技和未來之美的品牌主張口號。

“企業(yè)不僅要有先進的技術和產(chǎn)品競爭力，還要先進的品牌經(jīng)營管理理念和強大的品牌文化競爭力；在消費者的心中“生產(chǎn)”品牌的過程就和生產(chǎn)汽車一樣，是從品牌研發(fā)到品牌維護的龐大系統(tǒng)工程，這個過程是全過程的、全價值鏈的、全接觸點的全員行為的綜合競爭力凝聚。福田汽車不僅要成為消費者的可信賴品牌，更要成為具有追求卓越和完美的品牌核心價值和科技、人文關懷內(nèi)涵的世界級品牌。”福田汽車品牌總監(jiān)張彬表示。    
 
 

福田汽車品牌新形象發(fā)布現(xiàn)場

    福田汽車新的LOGO最大限度地保留了原鉆石的創(chuàng)意原點，從平面來考慮，新的LOGO在視覺上強化和還原了鉆石元素的視覺感，呈現(xiàn)出立體化的科技切割感的特質(zhì)，寓意創(chuàng)新品質(zhì)和恒久不衰的高價值，詮釋出福田汽車以科技創(chuàng)新為根本，追求鉆石般品質(zhì)的發(fā)展理念，圍繞著鉆石形成了熠熠生輝的圖形，寓意著福田汽車追求卓越輝煌的成就和追求完美、圓滿的目標的品牌精神，也蘊含了福田汽車對顧客360度的關懷呵護。
 

FOTON品牌標識組合

    福田汽車此次發(fā)布的品牌視覺新形象還包含了FOTON為核心的英文商標新的設計，記者注意到字體將原來的大寫，尤其N字變成了更加人性的親和力的小寫，F(xiàn)和N的完全對稱的圓角設計體現(xiàn)出現(xiàn)代的氣質(zhì)，充分體現(xiàn)了福田汽車的品牌以人為本的價值追求。
    此外，中文字體也做了一些調(diào)整，比較現(xiàn)代。新形象整體上和諧美觀，呈現(xiàn)出大氣成熟，呈現(xiàn)出國際品牌的特質(zhì)。在色彩上福田汽車以灰，企業(yè)品牌以灰為主，以白為輔，體現(xiàn)科技感和嚴謹性。用更為鮮明的藍色作為福田汽車產(chǎn)業(yè)的主色彩，綠色作為新能源產(chǎn)業(yè)的主色彩，并根據(jù)不同的產(chǎn)業(yè)特征，用不同的藍色加以體現(xiàn)，傳遞出福田汽車不同產(chǎn)業(yè)的品牌內(nèi)涵，將福田汽車的國際化戰(zhàn)略準確、生動地傳遞給了社會公眾和消費者。
    隨著新“輝鉆”的升起，福田汽車夢寐多年的“國際化”從戰(zhàn)略層面走向了戰(zhàn)術運作層面的大步前進。在全球化和中國汽車工業(yè)飛速發(fā)展的社會經(jīng)濟大背景下，中國汽車自主品牌企業(yè)面臨新的騰飛契機，值得慶幸的是以福田汽車為代表的中國自主汽車呈現(xiàn)出強大的品牌后發(fā)力。